Короткі пояснення ключових понять AI: що вони означають, як застосовуються та які мають обмеження.

Список термінів

Автентифікація (Authentication)

Автентифікація перевіряє заявлену ідентичність за підтвердженнями, які система-отримувач може перевірити.

Умовний приклад

Сервіс перевіряє ідентичність застосунку, що запитує дані.

Обмеження

Підтвердження ідентичності саме по собі не надає доступу до всіх ресурсів.

Поширене запитання

Чи надає вхід у систему всі дозволи?

Ні. Дозволи на доступ потребують окремого рішення щодо авторизації.

Джерела: MDN-AUTHN.

↑ До списку термінів

Автоматизація (Automation)

Автоматизація використовує технології для виконання завдань із меншим обсягом ручного втручання за налаштованими правилами або логікою. Практичне застосування в окремому проєкті описано в експерименті з виробничим конвеєром DIOS.

Умовний приклад

Процес за розкладом отримує підсумкові показники кампанії за вчора.

Обмеження

Сама автоматизація не означає наявності AI-агента, правильності результату чи дозволу на виконання дій.

Поширене запитання

Автоматизація й AI — це те саме?

Ні. Автоматизація за правилами може працювати без AI-моделі.

Джерела: IBM-AUTO.

↑ До списку термінів

Авторизація (Authorization)

Авторизація визначає, до чого ідентифікований користувач або програмне навантаження має доступ і які дії може виконувати.

Умовний приклад

Застосунок може читати звітні дані, але не мати дозволу змінювати кампанії.

Обмеження

Дозволи залежать від конкретних ресурсів і дій та можуть змінюватися.

Поширене запитання

Чим авторизація відрізняється від автентифікації?

Автентифікація перевіряє ідентичність, а авторизація — дозволений доступ.

Джерела: GC-AUTHZ.

↑ До списку термінів

Адаптивне пошукове оголошення (responsive search ad)

Responsive search ad — це формат пошукового оголошення Google Ads, який поєднує надані заголовки й описи в різних варіантах оголошення.

Практичний приклад

Рекламодавець надає сумісні повідомлення про доставку та вибір товарів, а платформа складає з них комбінації.

Обмеження

Перевіряйте повідомлення і окремо, і в поєднанні. Не припускайте, що кожен рекламний об’єкт з’являється під час кожного показу або що сам формат гарантує кращі результати.

Поширені запитання

Як працювати з обов’язковими формулюваннями в адаптивних пошукових оголошеннях?

Коли певне формулювання має з’являтися, використовуйте підтримувані форматом засоби керування розміщенням і перевіряйте фактичні вимоги та попередній перегляд.

Додатково: Адаптивне пошукове оголошення.

↑ До списку термінів

Альтернативний текст зображення (image alt text)

Image alt text — це текстова альтернатива, яка передає важливу інформацію або функцію зображення, коли саме зображення неможливо сприйняти. Відповідний текст залежить від зображення та його контексту.

Практичний приклад

Для зображення, яке слугує посиланням на звіт, альтернативний текст міг би описувати ціль посилання або дію, а не кольори зображення.

Обмеження

Для декоративних зображень можна залишати порожній альтернативний текст. Складним діаграмам може знадобитися розгорнуте текстове пояснення на додачу до короткого alt-тексту.

Поширені запитання

Чи кожне зображення потребує детального опису зовнішнього вигляду?

Ні. Описуйте корисну інформацію або функцію. Декоративні й функціональні зображення потребують різного підходу.

Додатково: Альтернативний текст зображення.

↑ До списку термінів

Атрибуція на основі даних (data-driven attribution)

Data-driven attribution використовує дані про шляхи до конверсії, щоб розподіляти внесок між рекламними взаємодіями, які відповідають умовам атрибуції. Модель Google використовує дані облікового запису, щоб оцінювати внесок взаємодій у межах виміряного шляху.

Практичний приклад

Звіт міг би приписувати частину внеску попередній взаємодії з рекламою, а не зараховувати всю конверсію останній взаємодії.

Обмеження

Атрибутований внесок — це розподіл, який модель здійснює в межах спостережуваних даних. Сам по собі він не є експериментальним доказом додаткового впливу на бізнес.

Поширені запитання

Чи data-driven attribution — це просто атрибуція за останнім кліком?

Ні. Вона може розподіляти внесок між взаємодіями, а не приписувати його повністю останній взаємодії, що відповідає умовам атрибуції.

Додатково: Атрибуція на основі даних.

↑ До списку термінів

База знань (Knowledge base)

База знань — це впорядкована колекція інформації, у якій застосунок може шукати й отримувати матеріали для обґрунтування відповідей.

Умовний приклад

Перш ніж відповісти на запитання, асистент знаходить затверджену процедуру.

Обмеження

Збережена інформація може бути застарілою або неповною; її пошук не є автоматичною перевіркою істинності.

Поширене запитання

База знань — це навчені ваги моделі?

Ні. Застосунок із пошуком матеріалів звертається до інформації, що зберігається окремо.

Джерела: AWS-KB.

↑ До списку термінів

Базовий орієнтир (Baseline)

Baseline — це визначений еталонний результат або просте рішення, з яким порівнюють інший результат.

Умовний приклад

Нову модель порівнюють із простим класифікатором на тому самому наборі для оцінювання.

Обмеження

Порівняння потребує сумісних метрик, даних та умов; старе число може бути непридатним орієнтиром.

Поширене запитання

Чи має baseline бути складною моделлю?

Ні. Просте рішення може дати корисну основу для порівняння.

Джерела: GOOGLE-BASELINE.

↑ До списку термінів

Вартість залучення (cost per acquisition)

Cost per acquisition описує витрати відносно визначеного результату залучення. У Google Ads CPA означає cost per action: середній CPA — це витрати на конверсії, поділені на їхню кількість, тож саме вибрана дія визначає, що вимірює цей показник.

Практичний приклад

В умовному звіті про ліди 300 одиниць витрат на 15 конверсій у кваліфіковані ліди дають CPA у 20 одиниць для цієї визначеної дії.

Обмеження

Лід не є автоматично новим клієнтом. Зазначайте подію, базу витрат і межі атрибуції; не називайте показник вартості рекламної дії вартістю залучення клієнта без пояснення цієї відмінності.

Поширені запитання

Чи CPA обов’язково означає вартість залучення одного нового клієнта?

Ні. У Google Ads він може стосуватися іншої вибраної дії, наприклад отримання ліда; потрібно зазначати, що саме є знаменником.

Додатково: Вартість залучення — 1; Вартість залучення — 2.

↑ До списку термінів

Вартість кліку (cost per click)

Cost per click, або CPC, — це сума, сплачена за клік по оголошенню. Середній CPC дорівнює загальним витратам на кліки, поділеним на кількість кліків; фактичний CPC і максимальна ставка CPC — різні величини.

Практичний приклад

В умовному звіті витрати у 80 грошових одиниць на 40 кліків дають середній CPC у 2 одиниці.

Обмеження

Дешевший клік не доводить кращого результату для бізнесу. Порівнюйте дані з однаковою базою витрат, валютою й охопленням звіту, а потім перевіряйте якість конверсій.

Поширені запитання

Чи середній CPC — це те саме, що моя максимальна ставка?

Ні. Середній CPC узагальнює фактичні витрати на кліки, а максимальна ставка є налаштуванням призначення ставок.

Додатково: Вартість кліку — 1; Вартість кліку — 2.

↑ До списку термінів

Вартість тисячі показів (Cost per thousand impressions (CPM))

CPM виражає рекламні витрати на тисячу показів і може позначати модель оплати або звітний показник.

Умовний приклад

Для зіставних даних поділіть витрати на кількість показів і помножте на 1 000.

Обмеження

Покази не є унікальними людьми, кліками чи конверсіями; CPM за видимими показами використовує іншу основу підрахунку.

Поширене запитання

Чи завжди можна безпосередньо порівнювати два значення CPM?

Лише коли сумісні основа підрахунку показів, охоплений обсяг даних і валюта.

Джерела: AMAZON-CPM.

↑ До списку термінів

Векторний пошук (vector search)

Vector search знаходить об’єкти, порівнюючи їхні числові представлення — часто ембединги — із представленням запиту. У семантичному пошуку простір ембедингів допомагає знаходити об’єкти зі схожим змістом.

Практичний приклад

Сервіс роботи з документами міг би знаходити уривки про закриття облікового запису, навіть якщо їх сформульовано інакше, ніж запитання.

Обмеження

Схожість не є підтвердженням фактів. Перевіряйте знайдені уривки й оцінюйте налаштування пошуку як на релевантних результатах, так і на тих, що можуть ввести в оману.

Поширені запитання

Чи vector search потребує точних збігів ключових слів?

Не обов’язково. Пошук за семантичною схожістю порівнює представлення; гібридна система може також враховувати лексичні збіги.

Додатково: Векторний пошук.

↑ До списку термінів

Велика мовна модель (large language model)

Large language model — це навчена мовна модель, яка прогнозує токени або їхні послідовності на основі закономірностей, засвоєних із великих обсягів навчальних даних. Під час генерації тексту ці прогнози формують відповідь на наданий контекст.

Практичний приклад

Асистент для роботи з текстом може запропонувати абзац за брифом; фактичну точність цього абзацу все одно потрібно перевірити.

Обмеження

Сама назва не доводить правдивості відповідей, актуальності знань, наявності дозволів або універсальної мінімальної кількості параметрів.

Поширені запитання

Чи LLM шукає в інтернеті щоразу, коли відповідає?

Сама назва не свідчить про пошук джерел або перегляд вебсторінок. Перевірте конкретну систему та ввімкнені в ній інструменти.

Додатково: Велика мовна модель.

↑ До списку термінів

Виклик інструментів (tool calling)

Tool calling дає моделі змогу запитувати функціональність, яку надає застосунок. Застосунок контролює, чи буде виконано запитаний інструмент, і може повернути його результат моделі.

Практичний приклад

Система запитує дозволений пошук документа й використовує отримані підтвердження у відповіді.

Обмеження

Запит моделі та успішне виконання — окремі події. Межі дій визначають доступні інструменти й дозволи застосунку.

Поширені запитання

Чи виклик інструмента надає моделі необмежений доступ?

Ні. Модель може запитувати надану функціональність, але застосунок має контролювати виконання й дозволи.

Додатково: Виклик інструментів.

↑ До списку термінів

Віддача від рекламних витрат (return on ad spend)

Return on ad spend порівнює атрибутовану цінність конверсій із витратами на рекламу. У відсотковому вираженні це цінність конверсій, поділена на рекламні витрати й помножена на 100.

Практичний приклад

Умовна цінність 500 за витрат 100 дає ROAS у 500%, або п’ятикратне відношення цінності до витрат.

Обмеження

Порівнюйте сумісні періоди, валюту, атрибуцію та визначення цінності. ROAS на основі виручки не віднімає всіх витрат бізнесу. За нульових рекламних витрат відношення не визначене; не подавайте його як звичайне скінченне значення ROAS.

Поширені запитання

Чи target ROAS — це досягнутий ROAS?

Ні. Ціль стратегії призначення ставок — це орієнтир. Спостережуваний ROAS є виміряним результатом і може відрізнятися від цієї цілі.

Додатково: Віддача від рекламних витрат.

↑ До списку термінів

Відстеження конверсій (Conversion tracking)

Відстеження конверсій вимірює налаштовані цінні дії після взаємодії з рекламою, наприклад покупки, дзвінки або реєстрації.

Умовний приклад

Налаштована дія покупки фіксує продажі, що відповідають умовам обліку й атрибутуються за обраними налаштуваннями.

Обмеження

Повнота охоплення залежить від реалізації, згоди та налаштувань; звітні конверсії не є автоматично всією виручкою бізнесу.

Поширене запитання

Відстеження — це те саме, що вибір дії-конверсії?

Дія визначає, що важливо, а відстеження забезпечує її вимірювання.

Джерела: GOOGLE-CONV.

↑ До списку термінів

Вікно конверсії (conversion window)

Conversion window — це проміжок часу після рекламної взаємодії, що відповідає умовам обліку, протягом якого може бути зафіксована конверсія для відповідної дії. У Google Ads налаштоване вікно задається в днях.

Практичний приклад

Наприклад, умовна покупка через десять днів після кліку могла б потрапити в тридцятиденне вікно, але не в семиденне.

Обмеження

Порівнюючи звіти, зазначайте тип взаємодії та налаштування дії-конверсії. Не прирівнюйте вікно конверсії Google Ads до будь-якого налаштування періоду ретроспективного аналізу в аналітичних системах.

Поширені запитання

Чи зміна вікна змінює значення конверсії як дії?

Сама дія, важлива для бізнесу, може залишатися незмінною, тоді як допустимий час її зарахування й кількість конверсій у звіті відрізнятимуться. Розмежовуйте ці два визначення.

Додатково: Вікно конверсії.

↑ До списку термінів

Внутрішнє посилання (internal link)

Internal link поєднує одну сторінку з іншою в межах того самого сайту. Контекстні посилання та описовий текст посилань допомагають читачам і пошуковим системам знаходити пов’язаний контент.

Практичний приклад

Пояснювальна стаття посилається на визначення технічного терміна на цьому ж сайті в місці, де це корисно читачеві.

Обмеження

Посилайтеся на справжню релевантну сторінку. Повторення посилань або вигадування цільових адрес не додає корисного контексту.

Поширені запитання

Скільки внутрішніх посилань має бути на кожній сторінці?

Універсальної ідеальної кількості немає. Вибирайте посилання, які допомагають читачеві зрозуміти контент і перейти на релевантні сторінки.

Додатково: Внутрішнє посилання.

↑ До списку термінів

Галюцинація AI (hallucination)

У generative AI термін hallucination означає правдоподібний на вигляд результат, який містить фактично хибне твердження про реальний світ.

Практичний приклад

Відповідь могла б назвати розділ документації, якого не існує. Перш ніж покладатися на неї, перевірте справжнє джерело.

Обмеження

Цей запис стосується результатів моделі, а не медичного значення слова. Плавність викладу не є достатнім доказом фактичного твердження.

Поширені запитання

Чи художня вигадка завжди є галюцинацією моделі?

Коли вигадку явно запитано, йдеться про інший тип твердження. Тут термін стосується результату, поданого як твердження про реальний світ.

Додатково: Галюцинація AI.

↑ До списку термінів

Генеративний AI (generative AI)

Generative AI створює контент, зокрема текст, зображення чи аудіо, на основі закономірностей, засвоєних під час навчання. Генерація — це категорія можливостей, а не назва конкретної архітектури моделі.

Практичний приклад

Наприклад, команда могла б попросити модель підготувати кілька варіантів опису за затвердженим продуктовим брифом, а потім перевірити їх перед використанням.

Обмеження

Згенерований контент потрібно перевіряти на фактичну точність і дотримання прав. Те, що новий опис добре читається, не доводить правдивості тверджень про продукт.

Поширені запитання

Чи generative AI обмежується чатботами?

Ні. Він може створювати різні види контенту, а чат — лише один зі способів взаємодії з ним.

Додатково: Генеративний AI.

↑ До списку термінів

Генерування з доповненням результатами пошуку (Retrieval-augmented generation)

Retrieval-augmented generation, або RAG, поєднує знайдену в зовнішніх джерелах інформацію з генеруванням тексту. Застосунок знаходить відповідні матеріали й надає їх для формування відповіді. В оригінальній статті про RAG мовну модель поєднали з уривками, знайденими в індексі документів.

Практичний приклад

Асистент із внутрішніх політик може перед відповіддю знайти потрібний розділ чинної затвердженої політики. Цей уривок стає доказовою основою, на яку можна послатися у відповіді.

Обмеження

Невідповідні документи, застарілі версії або неповні уривки можуть зробити підсумкову відповідь оманливою. Окремо перевіряйте, чи пошук знайшов належні докази і чи згенерована відповідь точно їх використала. Посилання корисне лише тоді, коли джерело підтверджує твердження.

Поширені запитання

Чи оновлює RAG ваги моделі?

Сам пошук матеріалів для запиту не змінює ваг моделі. Водночас RAG-система може містити окремо навчені компоненти: оригінальне дослідження передбачало fine-tuning. RAG і навчання не виключають одне одного.

Чи будь-яке додавання контексту є RAG?

Ні. Цей термін передбачає етап пошуку інформації. Саме лише збільшення промпта ще не означає, що такий етап є.

↑ До списку термінів

Група оголошень (ad group)

Ad group — це складова кампанії, що містить одне або кілька оголошень зі схожим націлюванням. Вона допомагає організувати пов’язані рекламні повідомлення та їхнє націлювання.

Практичний приклад

Продавець розділяє дві товарні теми на різні групи оголошень у межах однієї кампанії.

Обмеження

Група оголошень відрізняється від кампанії. Тут описано структуру Google Ads; не слід припускати, що всі платформи мають однакові засоби керування.

Поширені запитання

Чи група оголошень — це те саме, що окреме оголошення?

Ні. Вона може містити кілька оголошень; групування впорядковує їхній спільний рекламний контекст.

Додатково: Група оголошень.

↑ До списку термінів

Дистиляція знань (distillation)

Knowledge distillation передає поведінку моделі-вчителя моделі-учню, використовуючи результати вчителя як навчальний сигнал. У початковому дослідженні вивчали стиснення знань ансамблю в одну модель, яку було б простіше розгорнути.

Практичний приклад

Модель-вчитель могла б надавати оцінки для навчальних прикладів, допомагаючи навчати меншу модель-учня для вузько визначеного завдання.

Обмеження

Оцінюйте модель-учня на тому навантаженні, для якого її планують використовувати. Distillation — це метод навчання, а не обіцянка зберегти всі можливості чи рівень якості моделі-вчителя.

Поширені запитання

Чи distillation — те саме, що quantization?

Ні. Distillation навчає модель-учня на сигналі від моделі-вчителя, тоді як quantization стосується числового подання, яке використовується в моделі.

Додатково: Дистиляція знань — 1; Дистиляція знань — 2.

↑ До списку термінів

Дія в робочому процесі (Action)

Дія — це визначена операція, яку виконують у межах кроку робочого процесу.

Умовний приклад

Одна дія перевіряє вхідний файл, перш ніж інша почне його обробляти.

Обмеження

Наслідки дії залежать від її реалізації та дозволів.

Поширене запитання

Дія — це весь робочий процес?

Зазвичай це одна операція в межах ширшого процесу.

Джерела: GH-ACTIONS.

↑ До списку термінів

Дія-конверсія (conversion action)

Conversion action — це конкретно визначена дія клієнта, яку рекламодавець вважає цінною, наприклад покупка або кваліфікований дзвінок. Зафіксовані випадки її виконання є конверсіями, а сама дія — налаштованим визначенням події.

Практичний приклад

Команда могла б вести підписку на розсилку та покупку як окремі дії, оскільки вони мають різне призначення.

Обмеження

Перевіряйте джерело, правила підрахунку, цілі та статус основної чи додаткової дії. Подія, що відстежується, не стає автоматично ціллю призначення ставок у кампанії.

Поширені запитання

Чи всі дії-конверсії використовуються для призначення ставок?

Ні. Це визначається налаштуваннями цілей і дій; Google також описує виняток для додаткових дій, включених до спеціальної цілі.

Додатково: Дія-конверсія — 1; Дія-конверсія — 2.

↑ До списку термінів

Донавчання моделі (fine-tuning)

Fine-tuning адаптує попередньо навчену модель шляхом додаткового навчання на даних для конкретного завдання. При цьому змінюються навчені параметри; методи parameter-efficient fine-tuning можуть оновлювати обмежену підмножину параметрів, а не всі наявні ваги.

Практичний приклад

Команда могла б навчити базову модель на перевірених прикладах своїх категорій документів, а потім оцінити адаптовану модель на прикладах, відкладених для оцінювання.

Обмеження

Корисні навчальні приклади не замінюють незалежного оцінювання. Зміна формулювання промпту — це інша операція, ніж fine-tuning параметрів.

Поширені запитання

Чи є зміна промпту fine-tuning моделі?

Ні. Prompt engineering використовує наявну модель; fine-tuning передбачає етап навчання, під час якого оновлюються параметри.

Додатково: Донавчання моделі.

↑ До списку термінів

Дослідження ключових слів (keyword research)

Keyword research — це дослідження слів, запитань і тем, які аудиторія використовує під час пошуку інформації, та застосування цих даних для планування корисного контенту. Воно враховує відмінності у формулюваннях і рівні знайомства з темою.

Практичний приклад

Видавець міг би порівняти запитання початківців із фаховою термінологією, перш ніж вирішити, які пояснення має містити словник.

Обмеження

Сам перелік термінів не підтверджує попиту, наміру чи потенціалу ранжування. Оцінки інструментів потребують власних джерел і дат; ці матеріали не заявляють виміряних обсягів пошуку.

Поширені запитання

Чи потрібно додавати на сторінку кожен точний варіант ключового слова?

Ні. Google може співвідносити сторінку з різними запитами. Пишіть зрозуміло для аудиторії, а не вставляйте всі можливі варіанти.

Додатково: Дослідження ключових слів.

↑ До списку термінів

Ембединг (embedding)

Embedding — це векторне представлення даних. Положення та відстані у просторі представлень моделі можуть кодувати зв’язки, корисні для порівняння.

Практичний приклад

Пошукова система порівнює представлення запитання з представленнями документів, щоб відібрати кандидатів.

Обмеження

Схожість у цьому представленні не доводить, що два твердження означають точно те саме або є фактично правильними.

Поширені запитання

Чи embedding — це зрозумілий читачеві стислий виклад?

Ні. Його числа є представленням даних; окремі виміри можуть не мати тлумачення, зрозумілого читачеві.

Додатково: Ембединг.

↑ До списку термінів

Єдине джерело істини (Single source of truth (SSOT))

Єдине джерело істини — це узгоджене й звірене джерело, на яке учасники та застосунки спираються для визначеного масиву інформації.

Умовний приклад

Команда використовує один підтримуваний набір даних замість окремих суперечливих копій.

Обмеження

Потрібно визначити його межі, відповідального та правила оновлення; сама назва не усуває помилок.

Поширене запитання

Чи означає SSOT, що всі види інформації мають бути в одному файлі?

Ні. Мета — послідовне авторитетне джерело, а не обов’язково один фізичний файл.

Джерела: IBM-SSOT.

↑ До списку термінів

Заголовок-посилання в пошуку (title link)

Title link — це заголовок-посилання, який відображається в результаті пошуку. Google формує його з кількох джерел, зокрема назви сторінки, заголовків та інших посилань на неї.

Практичний приклад

У результаті пошуку може відображатися заголовок, створений на основі головного заголовка сторінки, а не точна копія її елемента title.

Обмеження

HTML-елемент title є вхідним джерелом для заголовка в пошуку, а не обіцянкою його точного відтворення.

Поширені запитання

Чи можу я безпосередньо задати заголовок, що відображається?

Ви можете надати чітку й узгоджену інформацію про заголовок; Google усе одно формує заголовки-посилання автоматично.

Додатково: Заголовок-посилання в пошуку.

↑ До списку термінів

Затримка (Latency)

Затримка — це час від запиту або події до відповіді чи результату, який вимірюють.

Умовний приклад

Тест вимірює час від надсилання запиту до отримання результатів.

Обмеження

Визначайте початкову й кінцеву точки вимірювання; один вимір не описує всіх користувачів або запитів.

Поширене запитання

Затримка — це те саме, що пропускна здатність?

Ні. Затримка вимірює час очікування, а пропускна здатність — обсяг виконаної роботи за одиницю часу.

Джерела: GOOGLE-RANK.

↑ До списку термінів

Захисне обмеження (Guardrail)

Guardrail — це перевірка або обмеження, що застосовується до вхідних даних AI-системи, знайденого контексту, дій або результатів, щоб допомогти дотримуватися правил.

Умовний приклад

Перевірка перед виконанням блокує дію поза затвердженими межами.

Обмеження

Такі механізми можуть не спрацювати й потребують оцінювання; вони не гарантують правдивості чи безпечності результатів.

Поширене запитання

Чи є guardrail лише фільтром вихідних даних?

Ні. Перевірки можуть застосовуватися на кількох етапах роботи системи.

Джерела: NVIDIA-RAILS.

↑ До списку термінів

Зворотне посилання (backlink)

Backlink — це посилання з іншого сайту на сторінку вашого сайту. Цей термін описує напрям посилання з погляду сайту, на який воно веде.

Практичний приклад

Якщо незалежне видання посилається на запис словника як на корисне довідкове джерело, цей запис має зворотне посилання з видання.

Обмеження

Посилання, зазначене у звіті, вже може не бути чинним. Звіт Links у Search Console містить вибірку, тому відсутність посилання в цьому звіті не доводить, що його не існує.

Поширені запитання

Чи кожне посилання на іншу сторінку є зворотним посиланням?

З погляду сайту, на який веде посилання, посилання з іншого сайту є зворотним. Посилання між сторінками одного сайту є внутрішнім.

Додатково: Зворотне посилання.

↑ До списку термінів

Ідемпотентність (Idempotency)

Ідемпотентність означає, що повторення того самого логічного запиту не має додаткових передбачених побічних ефектів після першого успішного застосування.

Умовний приклад

Повторне використання ідентифікатора запиту запобігає створенню другої копії того самого замовлення.

Обмеження

Сервіс має визначати ідентичність запиту й правила її збереження; однакові відповіді не є визначальною вимогою.

Поширене запитання

Чому ідемпотентність важлива для повторних спроб?

Після тайм-ауту ініціатор запиту може не знати, чи була перша спроба успішною.

Джерела: AWS-IDEM.

↑ До списку термінів

Ієрархія заголовків (heading hierarchy)

Heading hierarchy — це організація контенту за допомогою заголовків різних рівнів, наприклад від h1 до h6. Рівні позначають розділи й підрозділи та допомагають людям, зокрема користувачам програм зчитування з екрана, розуміти сторінку й орієнтуватися в ній.

Практичний приклад

У посібнику можна було б використати h2 для розділу «Вимірювання», а h3 — для вкладеного підрозділу «Моделі атрибуції».

Обмеження

Вибирайте рівні відповідно до структури контенту. Саме збільшення шрифту не надає звичайному тексту семантики заголовка.

Поширені запитання

Чи слід вибирати рівні заголовків за їхнім візуальним розміром?

Ні. Рівень виражає структуру; стилі можуть керувати зовнішнім виглядом, не змінюючи цієї структури.

Додатково: Ієрархія заголовків.

↑ До списку термінів

Ізольоване середовище (Sandbox)

Sandbox — це ізольоване середовище виконання, яке обмежує взаємодію програми або агента з навколишніми ресурсами.

Умовний приклад

Агент обробляє тестові файли в робочому просторі з обмеженим доступом.

Обмеження

Надійність ізоляції залежить від її архітектури та налаштованих меж доступу до файлової системи, мережі й дозволів.

Поширене запитання

Чи гарантує sandbox повну безпеку?

Ні. Його захисні механізми потрібно оцінювати в конкретному середовищі.

Джерела: DOCKER-SANDBOX.

↑ До списку термінів

Імпорт офлайн-конверсій (offline conversion import)

Offline conversion import передає до рекламної системи вимірювання результати, зафіксовані поза безпосереднім процесом онлайн-конверсії. Він пов’язує пізніші бізнес-події, наприклад завершений продаж телефоном, із попередніми рекламними взаємодіями, що відповідають умовам обліку.

Практичний приклад

Наприклад, компанія могла б зафіксувати продаж, що відповідає заданим критеріям, після звернення через сайт і імпортувати кінцевий результат через схвалений механізм вимірювання.

Обмеження

Важливі якість зіставлення, часові позначки, дублікати та дозволені до використання дані. Підтримувані способи імпорту й умови доступу до API можуть змінюватися, тому перед упровадженням перевіряйте актуальний спосіб передавання даних.

Поширені запитання

Чи кожен імпортований офлайн-продаж стає конверсією, атрибутованою рекламі?

Ні. Результат має відповідати правилам зіставлення та умовам обліку вибраного способу імпорту; сам запис про продаж у бізнес-системі не доводить успішної атрибуції.

Додатково: Імпорт офлайн-конверсій — 1; Імпорт офлайн-конверсій — 2.

↑ До списку термінів

Індексування (indexing)

Indexing — це етап роботи пошукової системи, на якому вона аналізує просканований контент і може зберігати інформацію про нього в пошуковому індексі.

Практичний приклад

Пошукова система обробляє щойно проскановану статтю й оцінює її зміст та зв’язок зі схожими сторінками.

Обмеження

Сканування, індексація та показ результату — окремі етапи. Google не гарантує, що кожна оброблена сторінка буде проіндексована.

Поширені запитання

Чи проіндексована сторінка з’являється за кожним релевантним запитом?

Ні. Показ результатів також залежить від запиту й інших сигналів релевантності та якості.

Додатково: Індексування.

↑ До списку термінів

Ін’єкція промпта (prompt injection)

Prompt injection — це спроба змінити напрям дій AI-системи за допомогою зловмисних інструкцій у контенті, який вона обробляє. За непрямої атаки такі інструкції можуть міститися на вебсторінці, у документі або результаті роботи інструмента, а не в дозволеному запиті користувача.

Практичний приклад

Наприклад, знайдена сторінка могла б містити текст із вимогою до асистента ігнорувати своє завдання й надіслати дані сторонньому адресату.

Обмеження

Сприймайте зовнішній контент як матеріал для перевірки, а не як дозвіл діяти. Наявність захисних механізмів не доводить, що вони заблокують кожну атаку.

Поширені запитання

Чи є інструкція у знайденому документі дозволеною командою користувача?

Сам факт знаходження документа не надає його інструкціям повноважень. Застосунок має відрізняти зовнішній контент від дозволеного завдання користувача.

Додатково: Ін’єкція промпта.

↑ До списку термінів

Інженерія контексту (Context engineering)

Context engineering — це добір і підтримання актуальності інформації, доступної мовній моделі на кожному кроці. Сюди входять інструкції, знайдені докази, описи інструментів і доречна історія роботи. У поясненні Anthropic це розглядається як постійна робота з усім робочим контекстом моделі.

Практичний приклад

Під час тривалого дослідницького завдання тримайте доступними поточну мету й посилання на докази. Знаходьте докладний документ тоді, коли він потрібен, замість повторення всіх документів у кожному запиті. Зберігайте рішення в постійних записах, щоб навіть стислий робочий контекст давав змогу повернутися до їхніх джерел.

Обмеження

Вилучення зайвого може допомогти зосередитися на завданні. Проте підсумок, у якому загубилося застереження чи джерело, може зашкодити роботі. Перевіряйте і те, що залишилося, і те, що було вилучено.

Поширені запитання

Чим це відрізняється від prompt engineering?

Prompt engineering зосереджується на інструкціях. Context engineering також охоплює іншу інформацію, що надходить у контекст моделі, та керування її змінами в процесі роботи.

Чи достатньо більшого контекстного вікна?

Сама місткість не забезпечує добору авторитетної, доречної й актуальної інформації.

↑ До списку термінів

Інженерія промптів (prompt engineering)

Prompt engineering — це розроблення й удосконалення інструкцій, контексту та прикладів, які надають моделі, щоб спрямувати її відповідь.

Практичний приклад

Редактор задає аудиторію, обмеження щодо джерел і потрібний формат, а потім перевіряє результат на репрезентативних брифах.

Обмеження

Зміна промпту відрізняється від оновлення ваг моделі. Навіть чітка інструкція не скасовує потреби оцінювати результат.

Поширені запитання

Чи може промпт гарантувати фактичну точність?

Сприймайте його як вказівки, дієвість яких потрібно оцінювати, а не як гарантію. Зберігайте перевірку джерел у робочому процесі.

Додатково: Інженерія промптів.

↑ До списку термінів

Інтеграція (Integration)

Інтеграція з’єднує застосунки або сервіси, щоб вони могли обмінюватися інформацією чи брати участь у спільному процесі.

Умовний приклад

Інструмент звітності поєднує API-запит зі сповіщеннями про події.

Обмеження

Саме підключення не робить значення полів, дозволи чи якість даних автоматично сумісними.

Поширене запитання

Чи можуть інтеграції одночасно використовувати API та webhooks?

Так. Вони можуть запитувати дані через API й реагувати на події webhook.

Джерела: GH-INTEGRATION.

↑ До списку термінів

Інференс моделі (inference)

Inference — це використання навченої моделі для отримання прогнозів на основі вхідних даних. У робочій системі прогнози можуть обчислюватися заздалегідь або після надходження запиту.

Практичний приклад

Класифікатор прогнозує тему нового документа, а мовна модель — вихідні токени у відповідь на промпт.

Обмеження

Inference відрізняється від навчання параметрів моделі. Виконання під час запиту саме по собі не доводить точності.

Поширені запитання

Чи inference обов’язково має відбуватися в реальному часі?

Ні. Пакетний inference може обчислити результати до надходження майбутнього запиту, а динамічний — обчислює їх під час запиту.

Додатково: Інференс моделі.

↑ До списку термінів

Канонічна URL-адреса (canonical URL)

Canonical URL позначає бажану репрезентативну адресу серед дублікатів або дуже схожих сторінок. Під час вибору Google може використовувати такі сигнали, як перенаправлення, канонічні анотації та включення до карти сайту.

Практичний приклад

Власник указує бажаний URL сторінки товару серед майже однакових варіантів.

Обмеження

Канонічна анотація — це сигнал, а не безумовна інструкція. Не змішуйте її призначення з позначенням мовних альтернатив.

Поширені запитання

Чи оголошення канонічної адреси змушує Google вибрати саме її?

Ні. Google оцінює сигнали канонікалізації та може вибрати іншу репрезентативну адресу.

Додатково: Канонічна URL-адреса.

↑ До списку термінів

Квантизація (quantization)

Quantization моделі використовує представлення з нижчою точністю, наприклад для її ваг, щоб зменшити потребу в пам’яті, прагнучи зберегти корисний рівень якості моделі.

Практичний приклад

Під час розгортання модель зі зниженою точністю порівнюють з оригіналом на власних завданнях і обладнанні.

Обмеження

Економія пам’яті сама по собі не доводить меншої затримки або незмінної якості результатів. Важливі метод і підтримка з боку обладнання.

Поширені запитання

Чи quantization відбувається без втрат?

Не припускайте цього. Оцінюйте якість і поведінку під час виконання для вибраного методу та навантаження.

Додатково: Квантизація.

↑ До списку термінів

Клікабельність (click-through rate)

Click-through rate, або CTR, — це кількість кліків, поділена на кількість показів, зазвичай виражена у відсотках. У рекламному звіті цей показник описує, як часто зафіксовані покази приводили до кліків.

Практичний приклад

Наприклад, для умовного оголошення з 12 кліками та 600 показами CTR становить 2%.

Обмеження

Порівнюйте зіставні місця розміщення й однакові визначення показників у звітах. CTR описує кліки, тому сам по собі не свідчить про продажі, якість лідів або прибутковість.

Поширені запитання

Чи може високий CTR поєднуватися з поганими результатами за конверсіями?

Так. Цей показник відображає кількість кліків відносно показів, а подальший результат за конверсіями вимірюється окремо.

Додатково: Клікабельність.

↑ До списку термінів

Ключовий показник ефективності (Key performance indicator (KPI))

KPI — це визначений показник, який використовують для оцінювання прогресу або результативності діяльності, важливої для певної мети.

Умовний приклад

Команда відстежує кількість кваліфікованих лідів відносно узгодженої цілі.

Обмеження

Визначайте формулу, одиницю вимірювання, часовий інтервал та охоплений обсяг; не кожна доступна метрика є корисним KPI.

Поширене запитання

Чим KPI відрізняється від метрики?

KPI обирають тому, що він важливий для конкретної мети.

Джерела: IBM-KPI.

↑ До списку термінів

Код стану HTTP (HTTP status code)

HTTP status code — це числовий код відповіді сервера, що вказує на результат запиту. Коди розрізняють успішні відповіді, перенаправлення, помилки клієнта й помилки сервера та повідомляють браузерам і пошуковим роботам, як обробляти ресурс.

Практичний приклад

Запит міг би повернути 200 за успішної відповіді сторінки, 301 за постійного перенаправлення або 404, якщо запитаний ресурс не знайдено.

Обмеження

Успішний код стану не підтверджує якості контенту й не гарантує індексації. Тіло відповіді та поведінка цільової сторінки також мають значення.

Поширені запитання

Чи відповідь 200 гарантує, що Google проіндексує сторінку?

Ні. Вона дає змогу передати отриманий контент на подальший розгляд; Google усе одно може вирішити не включати його до індексу.

Додатково: Код стану HTTP.

↑ До списку термінів

Коефіцієнт конверсії (conversion rate)

Conversion rate — це кількість конверсій, поділена на кількість взаємодій, що відповідають умовам обліку, і виражена у відсотках. Рекламний показник Google використовує взаємодії з оголошеннями, які можна відстежити, за той самий період; у звіті сайту знаменник може бути іншим.

Практичний приклад

В умовному звіті на основі кліків 8 конверсій із 200 взаємодій, що відповідають умовам обліку, дають коефіцієнт конверсії 4%.

Обмеження

Зазначайте подію, знаменник, правила підрахунку й межі звітності. Порівняння показника на основі рекламних взаємодій із показником сайту на основі сеансів може вводити в оману.

Поширені запитання

Чи conversion rate завжди дорівнює кількості конверсій, поділеній на кількість сеансів сайту?

Ні. Знаменник залежить від системи звітності та визначення показника; рекламний показник Google використовує взаємодії з оголошеннями, що відповідають умовам обліку.

Додатково: Коефіцієнт конверсії.

↑ До списку термінів

Конвеєр обробки (Pipeline)

Конвеєр обробки — це послідовність етапів, якими робота або дані проходять до результату, із залежностями між етапами. Кейс DIOS показує таку послідовність у відеовиробництві: від сценаріїв і медіа до публікації та зворотного зв’язку.

Умовний приклад

Зібрати дані, перевірити їх, перетворити й сформувати звіт.

Обмеження

Збій на одному етапі може потребувати зупинки або відновлення; наступні етапи не повинні непомітно використовувати некоректні результати.

Поширене запитання

Чи кожен конвеєр обробки є автономним агентом?

Ні. Конвеєр може виконувати заздалегідь визначені кроки.

Джерела: GH-ACTIONS.

↑ До списку термінів

Конверсія (conversion)

Conversion — це виміряна дія, яку вибрано як цінну для рекламної цілі, наприклад покупка, реєстрація або телефонний дзвінок.

Практичний приклад

Кампанія може вимірювати надіслане звернення як конверсію, тоді як окрема система продажів фіксує, чи завершилося воно продажем.

Обмеження

Кількість конверсій не є автоматично кількістю клієнтів або завершених покупок. Визначте дію та межі її вимірювання.

Поширені запитання

Чи кожна конверсія обов’язково має бути покупкою?

Ні. Рекламодавець вибирає цінні дії; у звітності зберігайте точне значення того, що фактично вимірює кожна з них.

Додатково: Конверсія.

↑ До списку термінів

Контекстне вікно (context window)

Context window — це доступна для робочого контексту моделі місткість запиту, виміряна у токенах. Вона обмежує обсяг інформації, яку можна розглядати разом; конкретний доступний обсяг і його розподіл залежать від моделі та застосунку.

Практичний приклад

Наприклад, під час роботи з документами застосунок міг би добирати потрібні уривки, а не додавати до запиту всі файли.

Обмеження

Місткість не означає, що кожен доданий факт актуальний або корисний. Перш ніж покладатися на заявлений розмір context window, перевірте фактичний розподіл місткості та необхідний резерв для конкретної моделі.

Поширені запитання

Чи більший context window замінює context engineering?

Ні. Місткість і добір інформації — окремі питання. Під час добору все одно потрібно перевіряти авторитетність джерел і доречність інформації.

Додатково: Контекстне вікно.

↑ До списку термінів

Крок робочого процесу (Workflow step)

Крок робочого процесу — це один визначений етап, який може виконувати роботу або керувати подальшим перебігом процесу.

Умовний приклад

Крок валідації перевіряє файл перед аналізом.

Обмеження

Типи кроків і правила вхідних та вихідних даних залежать від системи робочих процесів.

Поширене запитання

Чи кожен крок є викликом зовнішнього інструмента?

Ні. Крок також може ухвалювати рішення або керувати виконанням.

Джерела: AWS-STATE.

↑ До списку термінів

Маршрутизація (Routing)

Маршрутизація класифікує вхідні дані й спрямовує їх до відповідного завдання, інструмента або спеціалізованого напряму обробки.

Умовний приклад

Запит щодо показників кампанії спрямовується на аналіз.

Обмеження

Помилкова класифікація може спрямувати роботу хибним шляхом, тому важливо передбачити резервний варіант обробки.

Поширене запитання

Чи потрібна для маршрутизації LLM?

Ні. Маршрут можна обирати й за правилами.

Джерела: ANTH-PATTERNS.

↑ До списку термінів

Машинне навчання (machine learning)

Machine learning — це спосіб навчити модель на даних, щоб вона могла робити прогнози або генерувати результати. Її поведінку допомагають визначати засвоєні закономірності, а не окремі правила, які розробник пише для кожного випадку.

Практичний приклад

Наприклад, класифікатор міг би навчатися на розмічених зверненнях до служби підтримки й підказувати, якій команді передати новий запит.

Обмеження

Навчальні дані й приклади для оцінювання мають відповідати завданню. Переконливий прогноз ще не свідчить про точність на незнайомих вхідних даних.

Поширені запитання

Чи будь-яке автоматизоване правило є machine learning?

Ні. Фіксоване правило може автоматизувати ухвалення рішення без навчання моделі на даних.

Додатково: Машинне навчання.

↑ До списку термінів

Метаопис (meta description)

Meta description — це короткий опис сторінки, заданий у метатегу HTML. Google може використати його для створення сніпета в результатах пошуку, якщо цей опис відповідає запиту.

Практичний приклад

Сторінка словника могла б стисло пояснювати значення терміна й відмінність, яку розкриває її текст.

Обмеження

Google переважно формує сніпети з вмісту сторінки й може вибирати різні тексти для різних запитів. Наявність заданого опису не гарантує його показу в сніпеті.

Поширені запитання

Чи meta description — це те саме, що видимий сніпет у пошуку?

Ні. Це лише одне з можливих джерел сніпета; Google може використати інший текст сторінки.

Додатково: Метаопис.

↑ До списку термінів

Метрика (Metric)

Метрика — це визначена кількісна міра, яку використовують для опису поведінки, результативності або результатів.

Умовний приклад

Система відстежує кількість запитів або частоту помилок за визначений інтервал.

Обмеження

Перед порівнянням значень визначайте одиниці вимірювання, спосіб розрахунку та охоплений обсяг.

Поширене запитання

Чи кожна метрика є KPI?

Ні. KPI обирають за його важливістю для конкретної мети.

Джерела: OTEL.

↑ До списку термінів

Мінус-слово (negative keyword)

Negative keyword виключає з націлювання оголошень пошукові запити, що відповідають умовам виключення. У пошуковій рекламі Google правила відповідності мінус-слів відрізняються від правил звичайних ключових слів.

Практичний приклад

Наприклад, продавець міг би виключити фразу про безкоштовний ремонт, якщо він лише продає нові товари, попередньо перевіривши фактичний намір запиту.

Обмеження

Виключення можуть прибрати й корисний трафік. Мінус-слова не охоплюють автоматично всі близькі варіанти; значення мають тип відповідності та контекст кампанії.

Поширені запитання

Чи одне мінус-слово автоматично виключить його форми однини й множини?

Не обов’язково. Мінус-слова Google не охоплюють близькі варіанти, тому перевіряйте, які саме запити потрібно виключити.

Додатково: Мінус-слово.

↑ До списку термінів

Модель атрибуції (attribution model)

Attribution model розподіляє внесок у конверсію між взаємодіями, які відповідають умовам обліку, на виміряному шляху клієнта. Різні моделі можуть по-різному розподіляти внесок у ту саму конверсію.

Практичний приклад

Атрибуція за останнім кліком може приписати внесок останньому рекламному кліку, що відповідає умовам обліку; модель на основі даних може розподілити внесок між взаємодіями.

Обмеження

Розподіл внеску залежить від виміряних взаємодій і налаштувань. Сама атрибуція не доводить, що реклама спричинила додатковий продаж.

Поширені запитання

Чому два звіти можуть показувати різні результати?

Спочатку порівняйте канали, що враховуються, модель і налаштування конверсій. Різні межі вимірювання можуть давати різний розподіл внеску.

Додатково: Модель атрибуції.

↑ До списку термінів

Мультиагентна система (Multi-agent system)

Мультиагентна система використовує кількох агентів із визначеними ролями або завданнями та способом координації їхньої роботи.

Умовний приклад

Координатор делегує незалежні підзавдання й об’єднує отримані результати.

Обмеження

Більше агентів означає додаткову координацію та нові можливі збої, а не гарантовано кращі відповіді.

Поширене запитання

Чи можуть агенти перевіряти роботу одне одного?

Так, але змістовна незалежність і чіткі критерії приймання залишаються важливими.

Джерела: ANTH-PATTERNS.

↑ До списку термінів

Мультимодальна модель (multimodal model)

Multimodal model працює з кількома типами даних, наприклад із текстом і зображеннями. Підтримувані поєднання вхідних і вихідних даних залежать від конкретної моделі — сама назва їх не визначає.

Практичний приклад

Наприклад, асистент міг би отримати зображення діаграми й текстове запитання, а у відповідь надати письмове пояснення.

Обмеження

Перевіряйте, які саме типи даних підтримує модель і наскільки якісно вона виконує потрібне завдання. Можливість прийняти зображення не гарантує правильного прочитання кожної діаграми.

Поширені запитання

Чи multimodal означає підтримку всіх медіаформатів?

Ні. Модель може підтримувати лише певні поєднання, а її можливості щодо вхідних і вихідних даних можуть відрізнятися.

Додатково: Мультимодальна модель.

↑ До списку термінів

Набір даних (Dataset)

Набір даних — це сукупність даних, які використовують для аналізу, навчання або оцінювання.

Умовний приклад

Колекція містить розмічені звернення до служби підтримки.

Обмеження

Репрезентативність і якість потребують перевірки.

Поширене запитання

Чи обов’язково набір даних має бути електронною таблицею?

Ні. Дані можуть мати й інші формати.

Джерела: GOOGLE-ML.

↑ До списку термінів

Навчання моделі (Model training)

Навчання моделі змінює її параметри на основі прикладів.

Умовний приклад

Класифікатор навчається на розмічених записах.

Обмеження

Навчання відрізняється від генерування відповіді за допомогою вже навченої моделі.

Поширене запитання

Чи є інференс навчанням?

Ні. Інференс застосовує навчену модель.

Джерела: GOOGLE-ML.

↑ До списку термінів

Нейронний процесор (Neural processing unit)

Neural processing unit, або NPU, — апаратний блок, спеціалізований на обчисленнях, які використовують нейронні мережі. Щоб застосунок міг його задіяти, потрібен сумісний програмний шлях виконання. Для пристроїв Windows цю вимогу пояснено в посібнику Microsoft про NPU.

Практичний приклад

Застосунок може запускати підтримувану модель на NPU, а іншу роботу виконувати на CPU або GPU. Наявність NPU ще не означає підтримки конкретної мовної моделі, середовища виконання чи оператора.

Обмеження

Перевіряйте фактичний формат моделі, execution provider, вимоги до пам’яті та поведінку під час переходу на резервний шлях виконання. Рекламні заяви про пристрій не замінюють доказів сумісності. Критерії Microsoft для Copilot+ стосуються конкретної платформи й не є визначенням NPU.

Поширені запитання

Чи може будь-яка модель використовувати NPU комп’ютера?

Ні. Доступний шлях виконання залежить від сумісності програмного й апаратного забезпечення. Деякі моделі потребують конвертації або іншого пристрою для виконання.

Чи гарантує NPU, що всі дані залишаються локальними?

Ні. Перш ніж робити висновок про приватність, перевірте мережеву взаємодію, журналювання та синхронізацію всього застосунку.

↑ До списку термінів

Органічний результат пошуку (Organic search result)

Органічний результат пошуку — це неоплачене розміщення, відібране за релевантністю до запиту, а не придбане як реклама.

Умовний приклад

Посібник з’являється як звичайний результат пошуку.

Обмеження

Неоплачене розміщення не означає, що створення чи оптимізація контенту нічого не коштує.

Поширене запитання

Чи можна, купуючи пошукову рекламу, купити органічну позицію?

Ні. Платні й органічні розміщення є окремими.

Джерела: GOOGLE-ORGANIC.

↑ До списку термінів

Оркестрація (Orchestration)

Оркестрація координує кілька завдань, сервісів або робочих процесів, зокрема залежності між ними та порядок виконання.

Умовний приклад

Координатор очікує завершення збору даних, перш ніж запустити аналіз і перевірку.

Обмеження

Координація завдань не доводить правильності їхніх результатів.

Поширене запитання

Чим оркестрація відрізняється від автоматизації?

Автоматизація виконує завдання, а оркестрація узгоджує їхню спільну роботу.

Джерела: IBM-ORCH.

↑ До списку термінів

Оцінювання агентів (Agent evaluation)

Agent evaluation — це перевірка агентної системи на визначених завданнях і за заданими критеріями. Вона може охоплювати як кінцевий результат, так і шлях до нього. У рекомендаціях OpenAI щодо оцінювання описано трасування та структуроване оцінювання для виявлення проблем у робочих процесах.

Практичний приклад

Для агента, що перевіряє документи, підготуйте випадки з правильним джерелом, суперечливими джерелами та відсутнім документом. Перевіряйте відповідь, обраний інструмент, те, яке саме джерело використано, і реакцію на відсутність доказів.

Обмеження

Успішна демонстрація — лише одне спостереження. Для висновку про ширшу готовність потрібні репрезентативні випадки, чіткі критерії невдачі та перевірка конкретної версії системи. Бал, виставлений оцінювачем, — це результат способу оцінювання, а не незалежна гарантія істинності чи безпечності наданих дозволів.

Поширені запитання

Навіщо перевіряти не лише відповідь, а й шлях до неї?

За правдоподібною відповіддю може ховатися необґрунтований вибір джерела або недоречна дія. Перевірка послідовності кроків допомагає виявити, де виникла перша помилка.

Коли слід повторювати оцінювання?

Повертайтеся до відповідних тестових випадків після суттєвих змін у промптах, моделях, інструментах, джерелах або дозволах.

↑ До списку термінів

Пам’ять агента (Agent memory)

Пам’ять агента — це інформація, яку агентна система зберігає й отримує поза межами поточної взаємодії для подальшого використання.

Умовний приклад

Асистент зберігає затверджене налаштування проєкту для наступного сеансу.

Обмеження

Зберігання, доступ, виправлення та строки збереження залежать від застосунку; пам’ять не обов’язково означає навчання моделі.

Поширене запитання

Пам’ять — це те саме, що контекстне вікно?

Ні. Збережену інформацію потрібно надавати моделі тоді, коли вона потрібна.

Джерела: ANTH-MEM.

↑ До списку термінів

Паралельне виконання (Parallelization)

Паралельне виконання дає змогу одночасно виконувати незалежні завдання або кілька спроб, іноді об’єднуючи їхні результати для порівняння.

Умовний приклад

Дві незалежні перевірки одночасно оцінюють джерела й термінологію.

Обмеження

Залежні кроки все одно потребують визначеного порядку; спільні ресурси можуть обмежувати виграш.

Поширене запитання

Чи завжди паралельна робота завершується швидше?

Ні. Витрати на координацію та залежності можуть нівелювати виграш.

Джерела: ANTH-PATTERNS.

↑ До списку термінів

Параметр моделі (Model parameter)

Параметр моделі — це засвоєне під час навчання значення, наприклад вага або зміщення, що впливає на її поведінку.

Умовний приклад

Під час навчання оновлюється вага.

Обмеження

Сама кількість параметрів не визначає якість.

Поширене запитання

Параметри — це промпти?

Ні. Промпти є вхідними даними, а параметри — значеннями всередині моделі.

Джерела: GOOGLE-ML.

↑ До списку термінів

Переспрямування (redirect)

Redirect перенаправляє запит з одного URL на іншу адресу. HTTP-перенаправлення використовують коди стану відповіді та цільову адресу; постійні й тимчасові перенаправлення повідомляють про різні наміри.

Практичний приклад

Коли стаття справді змінює адресу, її старий URL міг би перенаправляти відвідувачів на відповідну нову сторінку.

Обмеження

Цільова адреса має надавати потрібний контент. Цикли, неробочі цільові адреси та зайві ланцюжки можуть переривати доступ; сам вибір коду не підтверджує коректності цільової адреси.

Поширені запитання

Які коди HTTP означають постійне переміщення?

301 і 308 позначають постійні перенаправлення. Правильний вибір також залежить від семантики методу запиту; Google розглядає обидва коди як сильні сигнали на користь цільової адреси.

Додатково: Переспрямування — 1; Переспрямування — 2.

↑ До списку термінів

Підтвердженість відповіді джерелами (groundedness)

Groundedness показує, наскільки твердження у відповіді підтверджуються визначеними довідковими матеріалами. Ця характеристика оцінює зв’язок відповіді з такими джерелами, а не лише те, чи звучить вона правдоподібно.

Практичний приклад

Рецензент міг би перевірити, чи кожне твердження в стислому викладі політики підтверджується наданою чинною політикою.

Обмеження

Підтвердження джерелом і відповідність дійсності — окремі перевірки: відповідь може точно відтворювати застаріле джерело. Перевіряйте також авторитетність та актуальність самого джерела.

Поширені запитання

Чи саме посилання на джерело доводить groundedness?

Ні. Наведений матеріал має підтверджувати конкретне твердження разом із його застереженнями; самого посилання поруч недостатньо.

Додатково: Підтвердженість відповіді джерелами.

↑ До списку термінів

Повторне ранжування (reranking)

Reranking змінює порядок уже знайдених пошукових результатів на основі додаткової оцінки їхньої релевантності. Він виконується після початкового пошуку й може підняти у фінальному списку ті результати, які краще відповідають на запит.

Практичний приклад

Наприклад, пошуковий конвеєр міг би спочатку зібрати двадцять уривків, потім застосувати до них reranking і відібрати менший контекст для відповіді.

Обмеження

Reranker може оцінювати лише переданий йому набір результатів. Перевіряйте повноту пошуку окремо від порядку знайдених результатів.

Поширені запитання

Чи може reranking виправити відсутність потрібного джерела?

Він не може вибрати документ, якого немає серед переданих результатів. Якщо потрібне джерело взагалі не було знайдене, слід поліпшити або розширити початковий пошук.

Додатково: Повторне ранжування.

↑ До списку термінів

Повторні спроби із затримкою (Retry with backoff)

Retry with backoff — це повторення операції після паузи, часто зі збільшенням паузи між спробами, щоб упоратися з тимчасовими збоями.

Умовний приклад

Після тимчасової помилки сервісу запит на отримання даних очікує перед повторною спробою.

Обмеження

Кількість повторів потрібно обмежувати, а їхні побічні ефекти мають бути безпечними; постійна відмова не є підставою повторювати запит нескінченно.

Поширене запитання

Навіщо відкладати повторну спробу?

Негайні повторні запити можуть посилити конкуренцію за ресурси або перевантажити сервіс.

Джерела: AWS-RETRY.

↑ До списку термінів

Поділ на фрагменти (Chunking)

Chunking — це поділ матеріалу на менші одиниці для обробки, індексування або пошуку.

Умовний приклад

Довгий посібник поділяють на розділи, які можна знаходити окремо.

Обмеження

Розмір і перекриття фрагментів впливають на контекст та пошук; одного найкращого розміру для всіх колекцій немає.

Поширене запитання

Навіщо використовувати перекриття між фрагментами?

Воно може зберегти контекст, що перетинає межу поділу, але водночас додає дублювання.

Джерела: AZ-CHUNK.

↑ До списку термінів

Подія (Event)

В автоматизації подія — це зафіксоване виникнення чогось або зміна, про яку система може повідомити інші компоненти.

Умовний приклад

Подія затвердження запису може запустити процес підготовки звіту.

Обмеження

Подія та дія у відповідь на неї — різні речі.

Поширене запитання

Подія — це те саме, що тригер?

Подія може бути тригером, якщо робочий процес підписаний на неї.

Джерела: AWS-EVENT.

↑ До списку термінів

Показ оголошення (ad impression)

Ad impression — це зафіксований показ оголошення. У Google Ads його зараховують, коли оголошення з’являється на сторінці результатів пошуку або в іншому допустимому місці розміщення в мережі Google.

Практичний приклад

Умовний звіт кампанії міг би містити багато показів, але менше кліків: це різні етапи взаємодії.

Обмеження

Показ — це не окрема людина й не конверсія. Якщо питання стосується унікальних людей, використовуйте окремий показник охоплення.

Поширені запитання

Чи можуть кілька показів припадати на ту саму людину?

Показ враховує факт відображення оголошення, а не унікальну людину. Не підміняйте охоплення унікальної аудиторії загальною кількістю показів.

Додатково: Показ оголошення.

↑ До списку термінів

Показ у пошуку (search impression)

Search impression фіксує, що посилання було побачене або потенційно могло бути побачене за правилами відповідної пошукової функції та звіту. У Search Console підрахунок може відрізнятися залежно від типу результату й способу агрегування.

Практичний приклад

Результат у поточному наборі пошукової видачі може зараховуватися без кліку; деякі функції мають додаткові правила видимості.

Обмеження

Це значення відрізняється від рекламного показу або відвідування сайту. Порівнюйте звіти із сумісним групуванням.

Поширені запитання

Чи користувач обов’язково має прокрутити сторінку до посилання, щоб показ було зараховано?

Не завжди. Правило підрахунку залежить від функції; використовуйте документоване правило для конкретного звіту.

Додатково: Показ у пошуку.

↑ До списку термінів

Попереднє навчання (pretraining)

Pretraining — це початковий етап навчання моделі на наборі даних, часто широкого охоплення, перед подальшою адаптацією. У контексті мовних моделей на цьому етапі зазвичай створюють базову модель, яку згодом можуть навчати далі.

Практичний приклад

Базова мовна модель могла б спочатку навчитися на великій колекції текстів, а пізніше бути адаптованою до конкретного завдання класифікації.

Обмеження

Сам по собі pretraining не доводить придатності моделі для кінцевого застосування. Описуйте набір даних і подальшу адаптацію окремо.

Поширені запитання

Чи попередньо навчена модель вже пройшла fine-tuning для мого завдання?

Не обов’язково. Pretraining і fine-tuning для конкретного завдання — різні етапи. Перевірте фактичну історію навчання моделі.

Додатково: Попереднє навчання.

↑ До списку термінів

Походження та історія даних (Provenance)

Provenance фіксує походження інформації або матеріалу, а також людей, дії й перетворення, що брали участь у його створенні.

Умовний приклад

Запис про твердження пов’язує оригінальне джерело з датованою редакційною версією.

Обмеження

Задокументоване походження допомагає оцінюванню, але не доводить істинності твердження.

Поширене запитання

Чи означає provenance лише URL джерела?

Ні. Він також може фіксувати спосіб отримання похідних даних, відповідальність та історію обробки.

Джерела: W3C-PROV.

↑ До списку термінів

Пошукова оптимізація (search engine optimization)

Search engine optimization, або SEO, — це робота, яка допомагає пошуковим системам розуміти контент сайту, а людям — знаходити корисні сторінки через пошук. Вона може охоплювати зрозумілість контенту, технічну доступність і спосіб подання сторінок, а не лише додавання ключових слів.

Практичний приклад

Видавець міг би зробити структуру посібника зрозумілішою та забезпечити доступ пошукових роботів до важливих сторінок, зберігши корисність пояснення для читачів.

Обмеження

SEO не гарантує індексації, першої позиції чи фіксованого строку отримання результатів. Поліпшення мають відповідати сайту, а оцінювати їх потрібно за фактичними результатами в пошуку.

Поширені запитання

Чи більше повторень ключових слів гарантує вищу позицію?

Ні. Важливі корисний контент і належні технічні практики; Google не обіцяє певної позиції завдяки повторенню ключових слів або будь-якій одній зміні.

Додатково: Пошукова оптимізація.

↑ До списку термінів

Пошуковий запит (search query)

Search query — це слово або фраза, яку людина вводить у пошукову систему, щоб знайти інформацію чи певний результат. Це фактичний запит, який може відрізнятися від термінів, вибраних видавцем під час планування контенту.

Практичний приклад

Читач міг би шукати «що вважається конверсією», а не вибраний видавцем термін «дія-конверсія».

Обмеження

Запит не розкриває всіх подробиць наміру людини. Search Console показує доступні дані про запити в межах результативності Google Search, а не вичерпний перелік усіх запитів.

Поширені запитання

Чи пошуковий запит — це те саме, що заплановане ключове слово?

Ні. Запит вводить користувач, а заплановане ключове слово — це термін, який видавець або рекламодавець вибирає для роботи.

Додатково: Пошуковий запит — 1; Пошуковий запит — 2; Пошуковий запит — 3.

↑ До списку термінів

Пошуковий намір (search intent)

Search intent — це мета пошуку людини, яку виводять із її запиту та контексту. Людині може бути потрібне пояснення, конкретна сторінка, порівняння або допомога з виконанням дії.

Практичний приклад

Запит «що таке NPU», імовірно, передбачає пояснення, а запит «порівняти ноутбуки з NPU» — дані для порівняння.

Обмеження

Категорії намірів — це редакційні інтерпретації, а не достовірне знання про конкретну людину. Схожі формулювання можуть мати різну мету залежно від контексту.

Поширені запитання

Чи завжди можна визначити намір за одним ключовим словом?

Ні. Формулювання дає підказки, але важливі також контекст та інформація, потрібна для задоволення запиту.

Додатково: Пошуковий намір.

↑ До списку термінів

Програмний інтерфейс застосунку (Application programming interface (API))

API — це визначений інтерфейс, через який програмні компоненти запитують можливості або обмінюються інформацією.

Умовний приклад

Застосунок для звітності запитує дані кампанії через задокументований інтерфейс.

Обмеження

API є інтерфейсом, а не автоматичним дозволом на доступ до всіх ресурсів.

Поширене запитання

Чи є API користувацьким інтерфейсом?

Він призначений для взаємодії програм, а не для безпосередньої взаємодії з людиною.

Джерела: MDN-API.

↑ До списку термінів

Промпт (Prompt)

Промпт — це вхідні дані, які задають моделі запит або спрямовують її відповідь і можуть містити інструкції, контекст та приклади.

Умовний приклад

У промпті просять підготувати пояснення для початківців із підтвердженням джерелами.

Обмеження

Чіткий промпт не може гарантувати фактичної точності.

Поширене запитання

Промпт — це лише запитання?

Ні. Він може містити інструкції, приклади та контекстну інформацію.

Джерела: GC-PROMPT.

↑ До списку термінів

Промптинг із кількома прикладами (few-shot prompting)

Few-shot prompting передбачає додавання до промпту кількох прикладів бажаної відповіді. Цей підхід використовує наявну здатність моделі наслідувати показаний зразок і не передбачає навчання її параметрів.

Практичний приклад

У промпті можна було б навести два затверджені приклади того, як повідомленню зіставляється категорія, а потім попросити опрацювати нове повідомлення в тому самому форматі.

Обмеження

Приклади мають відображати потрібне завдання, зокрема складні випадки. Більша кількість прикладів не замінює перевірки результату.

Поширені запитання

Чи few-shot prompting змінює ваги моделі?

Ні. Саме по собі додавання прикладів до промпту не оновлює параметри моделі.

Додатково: Промптинг із кількома прикладами.

↑ До списку термінів

Пропускна здатність (Throughput)

Пропускна здатність — це обсяг роботи або даних, оброблених за одиницю часу.

Умовний приклад

Конвеєр повідомляє кількість записів, оброблених за хвилину.

Обмеження

Визначайте одиницю роботи та умови; вища пропускна здатність не обов’язково означає меншу затримку.

Поширене запитання

Чим пропускна здатність відрізняється від затримки?

Пропускна здатність вимірює темп обробки, а затримка — час очікування для запиту або окремого елемента.

Джерела: IBM-PIPELINE.

↑ До списку термінів

Ранжування в пошуку (Search ranking)

Ранжування в пошуку — це впорядкування результатів за системами й сигналами пошукової системи для конкретного запиту.

Умовний приклад

Для різних запитів різні релевантні сторінки відображаються в різному порядку.

Обмеження

Позиція залежить від контексту й може змінюватися; жодна окрема оптимізація не гарантує першого місця.

Поширене запитання

Чи використовують пошукові системи лише точні ключові слова?

Ні. Системи ранжування враховують кілька сигналів, зокрема релевантність і зручність використання.

Джерела: GOOGLE-RANK.

↑ До списку термінів

Реклама з оплатою за клік (pay-per-click advertising)

Pay-per-click advertising, або PPC, — це модель оплати реклами, за якої рекламодавець платить за зафіксовані кліки на оголошеннях. Вона описує спосіб нарахування рекламних витрат, тоді як cost per click, або CPC, — це сума або середня сума, сплачена за ці кліки.

Практичний приклад

Наприклад, рекламодавець міг би отримати 20 оплачуваних кліків із середнім CPC у 1,50 грошової одиниці, що дало б витрати на кліки у 30 одиниць.

Обмеження

Оплачений клік — це не продаж і не кваліфікований лід. Перевіряйте фактичну модель оплати, бюджет і виміряні результати; не всі рекламні формати оплачуються за клік.

Поширені запитання

Чи PPC — це те саме, що CPC?

PPC називає модель оплати, а CPC описує вартість кліку. Ці терміни тісно пов’язані, але пояснюють різні аспекти.

Додатково: Реклама з оплатою за клік — 1; Реклама з оплатою за клік — 2; Реклама з оплатою за клік — 3.

↑ До списку термінів

Рекламна кампанія (campaign)

У Google Ads кампанія об’єднує рекламу зі спільними налаштуваннями, зокрема бюджетом і географічним націлюванням. Її внутрішня структура залежить від типу: у пошукових кампаніях оголошення та ключові слова зазвичай об’єднані в групи оголошень.

Практичний приклад

Рекламодавець міг би розділити два ринки, якщо кожен потребує власного бюджету й географічних налаштувань.

Обмеження

Кампанія — це і об’єкт рекламної платформи, і ширше маркетингове поняття. Не слід припускати, що всі типи кампаній мають однакову структуру та засоби керування.

Поширені запитання

Чи кампанія — це те саме, що група оголошень?

Ні. Група оголошень входить до кампанії, а налаштування рівня кампанії охоплюють ширше коло об’єктів.

Додатково: Рекламна кампанія — 1; Рекламна кампанія — 2.

↑ До списку термінів

Рекламний аукціон (ad auction)

Ad auction визначає, які допущені оголошення можуть показуватися та в якому порядку для конкретної рекламної можливості. У Google Ads на рішення впливають ставки, якість, порогові значення та контекст.

Практичний приклад

Два рекламодавці можуть претендувати на той самий показ у пошуку з різними ставками й релевантністю.

Обмеження

У цьому записі Google Ads використано як документований приклад. Інші платформи мають власні правила аукціону.

Поширені запитання

Чи найвища ставка завжди перемагає?

Ні. Google Ads враховує не лише ставку, а й, зокрема, якість оголошення та цільової сторінки й контекст пошуку.

Додатково: Рекламний аукціон.

↑ До списку термінів

Рекламний об’єкт (ad asset)

Ad asset — це елемент контенту, з якого складають або яким доповнюють оголошення: наприклад, заголовок, опис, зображення, додаткове посилання чи інформація для дзвінка. Кінцевий формат оголошення може поєднувати кілька таких елементів.

Практичний приклад

Компанія могла б надати перевірений заголовок і посилання на інформацію про доставку, підтримуючи актуальність кожної цільової сторінки.

Обмеження

Не слід припускати, що кожен наданий рекламний об’єкт з’являється під час кожного показу. Перевіряйте підтримувані формати, умови допуску до показу й фактично сформоване оголошення.

Поширені запитання

Чи рекламний об’єкт — це повне оголошення?

Не обов’язково. Це один елемент, тоді як формат, що показується, може поєднувати кілька елементів.

Додатково: Рекламний об’єкт.

↑ До списку термінів

Ремаркетинг (remarketing)

Remarketing — це повторне залучення людей, які вже взаємодіяли з бізнесом. Для багатьох сегментів, які раніше називали remarketing, Google Ads тепер використовує термін your data.

Практичний приклад

Наприклад, кампанія могла б звернутися до попередніх відвідувачів сайту з доречною наступною пропозицією, використовуючи сегмент даних, дозволений для такого застосування.

Обмеження

Попередня взаємодія не гарантує покупки й не дає дозволу на будь-яке використання персональних даних. Перед упровадженням дотримайтеся відповідних правил і дозволів на використання даних.

Поширені запитання

Чи remarketing — це те саме, що пошук цілком нових потенційних клієнтів?

Ні. Його визначальна ознака — попередня взаємодія; залучення нових людей спирається на іншу основу формування аудиторії.

Додатково: Ремаркетинг.

↑ До списку термінів

Рендеринг JavaScript (JavaScript rendering)

JavaScript rendering — це обробка скриптів сторінки для формування або оновлення документа, який відображається. Для Google Search рендеринг може виявити контент і посилання, яких не було в початковій HTML-відповіді.

Практичний приклад

Інтерфейс словника міг би отримати HTML-оболонку й додати видимі записи після виконання скрипту.

Обмеження

Рендеринг залежить від доступності ресурсів і можливості виконати код. Здатність Google виконувати рендеринг не доводить, що кожен пошуковий робот або користувач отримує той самий контент.

Поширені запитання

Чи початковий HTML завжди ідентичний сторінці після рендерингу?

Ні. Скрипти можуть додавати або змінювати контент, тому аналіз лише початкової відповіді може не показати того, що відображається після рендерингу.

Додатково: Рендеринг JavaScript.

↑ До списку термінів

Робочий простір VS Code (Workspace)

У VS Code робочий простір — це сукупність однієї або кількох папок, відкритих у вікні, з конфігурацією, що діє в межах цього простору.

Умовний приклад

Редактор відкриває папки проєкту й локальні налаштування як свій робочий простір.

Обмеження

Різні продукти по-різному визначають межі робочого простору; видимість ресурсу не надає дозволу публікувати чи змінювати все, до чого є доступ.

Поширене запитання

Чи має робочий простір містити лише одну папку?

Ні. Деякі інструменти підтримують кілька папок в одному робочому просторі.

Джерела: MS-WORKSPACE.

↑ До списку термінів

Робочий процес (Workflow)

Робочий процес — це впорядкований набір кроків і рішень, що веде від початкових вхідних даних до результату.

Умовний приклад

Процес підготовки звіту збирає показники, перевіряє їх, готує коментарі й передає матеріал на перевірку.

Обмеження

У робочому процесі можуть брати участь люди, програмне забезпечення або і ті, й інше; використання AI не є обов’язковим.

Поширене запитання

Чи має робочий процес бути повністю автоматизованим?

Ні. Одним із його кроків може бути перевірка людиною.

Джерела: AWS-WF.

↑ До списку термінів

Розширений результат пошуку (rich result)

Rich result — це результат Google Search із підтримуваними можливостями понад звичайний текстовий результат, наприклад із додатковими візуальними або інформаційними деталями. Структуровані дані, що відповідають вимогам, можуть допомогти Google зрозуміти контент для деяких із цих можливостей.

Практичний приклад

Сторінка рецепта, що відповідає вимогам, могла б надавати інформацію, яку Google може показати в розширеному результаті.

Обмеження

Сторінка має відповідати вимогам і правилам конкретної функції. Коректна розмітка та успішна перевірка не гарантують, що Google покаже цю функцію.

Поширені запитання

Чи успішна перевірка Rich Results Test гарантує розширений результат?

Ні. Вона перевіряє відповідні умови розмітки, тоді як фактичний показ також залежить від вибору Google і застосовних правил.

Додатково: Розширений результат пошуку — 1; Розширений результат пошуку — 2.

↑ До списку термінів

Роль агента (Agent role)

Роль агента описує відповідальність, межі завдання та очікувані результати, призначені агенту в застосунку або команді.

Умовний приклад

Агент перевірки джерел оцінює докази, а редактор доопрацьовує текст.

Обмеження

Сам опис ролі не забезпечує дотримання дозволів і не гарантує корисної спеціалізації.

Поширене запитання

Роль — це інша модель?

Ні. Ту саму базову модель можна використовувати в різних призначених ролях.

Джерела: ANTH-ROLE.

↑ До списку термінів

Сегмент аудиторії (audience segment)

Audience segment об’єднує людей за такими характеристиками, як інтереси, наміри, демографічні ознаки чи попередня взаємодія, які визначає або оцінює рекламна система. Його роль залежить від налаштувань кампанії.

Практичний приклад

Команда могла б відокремити відвідувачів, які раніше взаємодіяли з її сайтом, від ширшого сегмента людей, зацікавлених у покупці.

Обмеження

Назва сегмента не доводить обставин життя конкретної людини. Перевіряйте, чи сегмент використовується для націлювання, спостереження або як сигнал для автоматизації.

Поширені запитання

Чи додавання сегмента завжди обмежує коло людей, які бачать оголошення?

Ні. Ефект залежить від кампанії та налаштування; сигнали аудиторій у Performance Max не задають жорсткої межі аудиторії.

Додатково: Сегмент аудиторії.

↑ До списку термінів

Семантичний пошук (Semantic search)

Семантичний пошук добирає результати за значенням або поняттєвою схожістю, а не лише за буквальним збігом слів.

Умовний приклад

Пошук про зменшення затримок знаходить уривок про latency.

Обмеження

Векторна схожість може допомагати семантичному пошуку, але близькість значень не доводить фактичної правильності.

Поширене запитання

Семантичний пошук — це те саме, що векторний пошук?

Вони описують різні аспекти: семантичний пошук — це мета, а векторний пошук — спосіб пошуку матеріалів.

Джерела: AZ-SEARCH.

↑ До списку термінів

Середній денний бюджет (average daily budget)

Average daily budget — це налаштування Google, яке визначає середні витрати кампанії за день упродовж місяця. Воно задає темп витрачання коштів, а не обіцяє однакові фактичні витрати щодня.

Практичний приклад

Команда могла б вибрати середню суму для кампанії та перевіряти у звіті про бюджет щоденні коливання й відповідні ліміти витрат.

Обмеження

У документації Google зазначено, що в одні дні витрати можуть перевищувати середнє значення, а в інші — бути нижчими. Перш ніж вважати це налаштування жорстким денним обмеженням, перевірте ліміти для конкретної кампанії.

Поширені запитання

Чи середній денний бюджет — це максимальна сума списання за кожен день?

Ні. Google розрізняє середній бюджет і денні та місячні ліміти витрат.

Додатково: Середній денний бюджет.

↑ До списку термінів

Системна інструкція (System instruction)

Системна інструкція задає на рівні застосунку вказівки щодо ролі, стилю або обмежень моделі поряд із вхідними даними завдання.

Умовний приклад

Застосунок вказує асистенту розрізняти факти й припущення.

Обмеження

Обробка інструкцій залежить від моделі та платформи; промпт не замінює контролю доступу.

Поширене запитання

Чи можуть системні інструкції визначати стиль відповіді?

Так. Вони можуть задавати стиль і обмеження для застосунку.

Джерела: GC-PROMPT.

↑ До списку термінів

Сканування (crawling)

Crawling — це процес, під час якого автоматизований пошуковий робот виявляє та завантажує вебресурси. У Google Search це окремий етап, відмінний від індексації отриманої інформації та добору результатів для пошукового запиту.

Практичний приклад

Пошуковий робот міг би перейти за посиланням з опублікованого посібника на запис словника й надіслати запит до URL цього запису.

Обмеження

Виявлення ресурсу не гарантує його завантаження, а успішне завантаження — індексації чи появи в результатах пошуку.

Поширені запитання

Чи сканування доводить, що сторінку проіндексовано?

Ні. Під час сканування ресурси завантажуються, а індексація — окремий етап, на якому їх можуть включити до індексу, а можуть і не включити.

Додатково: Сканування.

↑ До списку термінів

Спостережуваність (Observability)

Спостережуваність — це можливість досліджувати поведінку системи за сигналами, які вона надає.

Умовний приклад

Команда простежує трасу виконання, щоб знайти крок робочого процесу, на якому стався збій.

Обмеження

Корисна діагностика залежить від належних засобів збору сигналів і контексту.

Поширене запитання

Спостережуваність — це лише збирання журналів?

Ні. Для пояснення поведінки також можуть знадобитися метрики й траси виконання.

Джерела: OTEL.

↑ До списку термінів

Ставка (Bid)

Ставка визначає, скільки рекламодавець пропонує або готовий заплатити за визначений рекламний результат, наприклад клік чи тисячу видимих показів.

Умовний приклад

Рекламодавець установлює максимальну ставку CPC за клік.

Обмеження

Ставка та фактично списана сума — різні поняття; правила призначення ставок залежать від платформи й стратегії.

Поширене запитання

Ставка — це бюджет кампанії?

Ні. Ставка стосується результату, а бюджет обмежує витрати.

Джерела: GOOGLE-BID.

↑ До списку термінів

Сторінка результатів пошуку (Search engine results page (SERP))

SERP — це сторінка результатів, яку пошукова система показує у відповідь на запит.

Умовний приклад

У відповідь на запит з’являються органічні результати поряд із позначеними рекламними розміщеннями.

Обмеження

Результати та компонування залежать від запиту, місця, часу й пошукового продукту.

Поширене запитання

Чи все на SERP є органічними результатами?

Ні. Сторінка результатів також може містити платні розміщення.

Джерела: MS-SERP.

↑ До списку термінів

Структуровані дані (structured data)

Structured data — це стандартизований спосіб описувати інформацію сторінки й класифікувати її контент. Google використовує підтримувану розмітку, щоб розуміти контент і оцінювати його відповідність вимогам певних пошукових функцій.

Практичний приклад

Запис рецепта описує інгредієнти й кроки приготування за допомогою підтримуваного словника.

Обмеження

Використовуйте точний контент і властивості, обов’язкові для відповідної функції. Сама валідна розмітка не гарантує видимого розширеного результату.

Поширені запитання

Чи кожен тип Schema.org є функцією розширених результатів Google?

Ні. Документація Google Search визначає підтримувані функції та умови їх використання; словник охоплює ширше коло застосувань.

Додатково: Структуровані дані.

↑ До списку термінів

Сутність (entity)

Entity у контексті семантичного пошуку та структурованих даних — це об’єкт або поняття, яке можна відрізнити від інших, описати й пов’язати з іншими об’єктами. Його ідентичність допомагає відокремити сам предмет від слів, якими його називають.

Практичний приклад

Дві організації могли б мати схожі назви, залишаючись різними сутностями з власною ідентичністю та зв’язками.

Обмеження

Сам збіг назв не доводить тотожності. У цьому значенні поняття сутності ширше за юридичну особу й не обіцяє певного відображення в Google або позиції в пошуку.

Поширені запитання

Чи entity — це просто ключове слово?

Ні. Ключове слово — це слово або фраза, а сутність — предмет, на який вони можуть указувати. Та сама фраза може позначати різні предмети.

Додатково: Сутність.

↑ До списку термінів

Текст посилання (anchor text)

Anchor text — це видимий текст посилання. Він дає читачам і пошуковим системам уявлення про цільову сторінку ще до переходу.

Практичний приклад

У реченні з поясненням показника слова «коефіцієнт конверсії» могли б бути текстом посилання на відповідне визначення.

Обмеження

Корисний текст посилання описує його ціль і природно вписується в речення. Повторення ключових слів або оманливі описи не роблять посилання кориснішим.

Поширені запитання

Чи має зображення-посилання текст, що виконує подібну функцію?

Так. Коли зображення слугує посиланням, Google використовує його alt-текст як текст посилання, тому важливі функція зображення та ціль переходу.

Додатково: Текст посилання — 1; Текст посилання — 2.

↑ До списку термінів

Телеметрія (Telemetry)

Телеметрія — це дані, які система передає про себе та свою поведінку, зокрема метрики, журнали й траси виконання.

Умовний приклад

Робочий процес записує тривалість виконання та помилки.

Обмеження

Обсяг збору потрібно обмежувати, щоб не збирати зайвих чутливих даних; сама телеметрія не пояснює кожної причини.

Поширене запитання

Як телеметрія пов’язана зі спостережуваністю?

Телеметрія надає свідчення, за якими можна зрозуміти роботу системи.

Джерела: OTEL.

↑ До списку термінів

Технічне SEO (Technical SEO)

Технічне SEO охоплює технічні умови, які допомагають пошуковим системам отримувати доступ до контенту, обробляти й розуміти його.

Умовний приклад

Під час перевірки оцінюють доступ для сканування, можливість індексування та канонічні сигнали.

Обмеження

Виконання технічних вимог не гарантує сканування, індексування чи ранжування.

Поширене запитання

Чи замінює технічне SEO корисний контент?

Ні. Технічна придатність і якість контенту відповідають на різні потреби.

Джерела: GOOGLE-ESSENTIALS.

↑ До списку термінів

Тип відповідності ключового слова (keyword match type)

Keyword match type визначає, як ключове слово для пошуку може відповідати запитам, що роблять оголошення придатним до показу. Google Ads використовує широку, фразову й точну відповідність.

Практичний приклад

Ключове слово з фразовою відповідністю може охоплювати відповідні пошукові запити, що передають його зміст, а не лише один незмінний рядок.

Обмеження

Відповідність дає можливість участі в показі, а не гарантує його. Мінус-слова — це окремий засіб виключення.

Поширені запитання

Чи точна відповідність вимагає ідентичних символів?

Ні. Точна відповідність у Google Ads може охоплювати запити з тим самим значенням або наміром.

Додатково: Тип відповідності ключового слова.

↑ До списку термінів

Токен (token)

У мовній моделі token — це одиниця тексту, яку обробляє модель: наприклад, слово, частина слова або символ. Tokenization — це перетворення тексту на такі одиниці.

Практичний приклад

Токенізатор міг би розбити незнайоме слово на кілька частин, тому лише за кількістю слів у документі не можна визначити кількість токенів.

Обмеження

Для перевірки ліміту використовуйте токенізатор саме тієї моделі, з якою працюєте. Не припускайте, що одне слово завжди дорівнює одному токену.

Поширені запитання

Чому два тексти з однаковою кількістю слів можуть мати різну кількість токенів?

Вони можуть відрізнятися символами, мовою та способом поділу на токени. Модель вимірює обсяг тексту не кількістю слів.

Додатково: Токен.

↑ До списку термінів

Тригер (Trigger)

Тригер — це подія або умова, що запускає автоматизований робочий процес: наприклад, час за розкладом або певна вхідна подія.

Умовний приклад

Новий затверджений запис запускає процес підготовки звіту.

Обмеження

Тригер запускає обробку, але сам по собі не надає дозволу на всі подальші дії.

Поширене запитання

Чи може розклад бути тригером?

Так. Робочі процеси можуть запускатися як за розкладом, так і у відповідь на події.

Джерела: GH-ACTIONS.

↑ До списку термінів

Умова в робочому процесі (Condition)

Умова — це перевірка, яка визначає подальшу гілку робочого процесу.

Умовний приклад

Процес спрямовує неповні записи на перевірку, а повні — на аналіз.

Обмеження

Надійність перевірки залежить від її вхідних даних і правил.

Поширене запитання

Чи може умова призупинити автоматичну обробку?

Так. Обрана гілка може вимагати перевірки людиною.

Джерела: AWS-WF.

↑ До списку термінів

Участь людини в робочому процесі (Human in the loop)

Human in the loop означає участь людини в робочому процесі, наприклад перевірку результату або погодження кроку зі значущими наслідками.

Умовний приклад

Людина перевіряє чернетку, перш ніж процес отримає змогу її опублікувати.

Обмеження

Точку втручання та повноваження ухвалювати рішення потрібно визначити явно.

Поширене запитання

Чи потрібна перевірка людиною після кожного кроку?

Ні. Її можна вимагати лише в обраних точках ухвалення рішень.

Джерела: AWS-WF.

↑ До списку термінів

Цільова сторінка (landing page)

У рекламі landing page — це вебсторінка, на яку користувач потрапляє після кліку на оголошенні. Її слід розглядати разом із цільовим посиланням оголошення та метою відвідування.

Практичний приклад

Наприклад, оголошення про конкретний курс могло б вести на сторінку з інформацією про цей курс, а не на загальну головну сторінку сайту.

Обмеження

Перевіряйте фактичну цільову сторінку й шлях користувача. Привабливий вигляд сторінки не компенсує непідтверджених тверджень або невідповідності оголошенню.

Поширені запитання

Чи цільова сторінка обов’язково має бути головною сторінкою сайту?

Ні. Це може бути окрема сторінка, що відповідає рекламованій пропозиції.

Додатково: Цільова сторінка.

↑ До списку термінів

Цільовий CPA (target CPA)

Target CPA — це стратегія призначення ставок у Google Ads із бажаною середньою вартістю конверсії. Вона встановлює ставки для отримання конверсій, намагаючись досягти цього середнього цільового значення.

Практичний приклад

Команда могла б задати цільову вартість конверсії для кваліфікованих лідів, а потім за відповідний період порівняти досягнуту середню вартість із цільовим значенням, що діяло.

Обмеження

Окремі конверсії можуть коштувати більше або менше за цільове значення. Надто низьке значення може обмежувати можливості отримання конверсій; правильно визначена ціль і фактичні вимірювання залишаються необхідними.

Поширені запитання

Чи target CPA обмежує вартість кожної конверсії?

Ні. Це цільове середнє значення, а не фіксована ціна кожної конверсії.

Додатково: Цільовий CPA.

↑ До списку термінів

Цільовий ROAS (target ROAS)

Target ROAS — це стратегія призначення ставок у Google Ads, спрямована на отримання цінності конверсій із намаганням досягти цільової середньої рентабельності витрат на рекламу. Цільове значення виражає відношення цінності конверсій до рекламних витрат, часто у відсотках.

Практичний приклад

Наприклад, цільове значення 400% означає прагнення отримати чотири одиниці цінності на кожну одиницю витрат відповідно до визначеної бази цінності конверсій.

Обмеження

Виручка, прибуток і призначена цінність ліда — різні бази розрахунку. Цільове значення не є досягнутим результатом, а надто обмежувальна ціль може зменшити трафік.

Поширені запитання

Чи target ROAS завжди означає прибуток?

Ні. Це залежить від того, що саме відображає зафіксована цінність конверсії: ROAS на основі виручки не враховує віднімання всіх витрат бізнесу.

Додатково: Цільовий ROAS.

↑ До списку термінів

Цінність конверсії (conversion value)

Conversion value — це призначена цінність, пов’язана з виміряною конверсією. Вона може відображати виручку від конкретної транзакції або іншу явно визначену основу бізнес-цінності.

Практичний приклад

Наприклад, умовний магазин міг би передавати вартість замовлення для кожної покупки, а не призначати всім замовленням однакову суму за замовчуванням.

Обмеження

Документуйте валюту, основу визначення цінності, а також дублікати чи коригування. Призначена цінність не є автоматично підтвердженою виручкою або прибутком.

Поширені запитання

Чи можуть дві дії мати однакову кількість конверсій, але різну загальну цінність?

Так. Призначені їм значення можуть відрізнятися, тому кількість і цінність конверсій відповідають на різні запитання.

Додатково: Цінність конверсії.

↑ До списку термінів

Штучний інтелект (artificial intelligence)

Artificial intelligence, або AI, — це широка галузь технологій для виконання завдань, пов’язаних з інтелектом, наприклад інтерпретації мови, розпізнавання закономірностей, міркування чи прогнозування. Термін охоплює різні підходи, а не одну модель або продукт.

Практичний приклад

Наприклад, команда могла б використовувати класифікатор для розподілу запитів і генеративну модель для підготовки відповідей; обидва застосування можуть належати до AI, виконуючи різні завдання.

Обмеження

Позначення AI не доводить точності, автономності чи придатності до конкретної роботи. Оцінюйте саму систему та завдання, а не сприймайте назву категорії як твердження про її ефективність.

Поширені запитання

Чи AI — це те саме, що machine learning?

Ні. Machine learning — це підхід у межах AI, що передбачає навчання на даних; AI є ширшою галуззю.

Додатково: Штучний інтелект — 1; Штучний інтелект — 2.

↑ До списку термінів

A/B-тест (A/B test)

A/B-тест — це контрольований експеримент, у якому порівнюють варіанти за заздалегідь визначеними результатами, зазвичай випадково розподіляючи придатних користувачів або одиниці між варіантами.

Умовний приклад

Відвідувачів, які відповідають умовам участі, випадково розподіляють між двома варіантами та порівнюють за тією самою заздалегідь визначеною метрикою конверсії.

Обмеження

Перевіряйте розподіл, розмір вибірки, невизначеність і зіставність періодів спостереження; сама зміна «до і після» не доводить ефекту втручання.

Поширене запитання

Чи будь-яке порівняння «до і після» є A/B-тестом?

Ні. Зміни з часом можуть спотворити просте порівняння «до і після».

Джерела: MS-EXPERIMENT.

↑ До списку термінів

Ad Rank

Ad Rank — це набір аукціонних значень Google, за якими визначають, чи може оголошення показуватися та яку позицію воно посяде відносно інших допущених оголошень. На нього впливають ставки, якість оголошення й цільової сторінки, порогові значення, конкуренція, контекст пошуку та очікуваний вплив рекламних об’єктів.

Практичний приклад

Наприклад, рекламодавець міг би підвищувати релевантність оголошення й цільової сторінки та водночас переглядати ставки, а не вважати підвищення ставки єдиним важелем.

Обмеження

Ad Rank залежить від конкретного аукціону. Не зводьте його до універсальної незмінної формули й не робіть висновку про гарантовану позицію за одним діагностичним показником облікового запису.

Поширені запитання

Чи найвища ставка завжди забезпечує найкращу позицію?

Ні. Крім ставки, Google враховує низку чинників, зокрема якість на момент аукціону та пороги допуску до показу.

Додатково: Ad Rank.

↑ До списку термінів

AI-агент (AI agent)

У контексті мовних моделей, про які йдеться тут, AI agent — це система, у якій модель допомагає обирати наступний крок до мети, використовує дозволені інструменти й реагує на їхні результати. Вона працює як послідовність рішень, а не як одна ізольована відповідь. У матеріалі про архітектуру агентів Anthropic розрізняє агентів, діями яких керує модель, і робочі процеси із заздалегідь визначеними шляхами виконання.

Практичний приклад

Дослідницький асистент може виконати пошук у дозволеній колекції документів, відкрити джерело, помітити, що воно описує не ту редакцію, і обрати інший пошуковий запит. Модель обирає наступну дію, а програмне оточення визначає доступні інструменти та дозволи.

Чого не засвідчує назва

Назва «агент» мало що говорить про надійність системи чи її повноваження. Окремо визначайте дозволені дії, умову зупинки та поведінку в разі збою. Для повторюваного процесу з фіксованою послідовністю кроків цикл під керуванням моделі може бути взагалі не потрібен.

Поширені запитання

Чи може агент працювати лише в режимі читання?

Так. Він може обирати пошукові запити та перевірки, не маючи інструментів для зміни записів. Навіть доступ лише для читання потребує обмежень для захисту приватності.

Агент і чатбот — це те саме?

За чат-інтерфейсом може працювати агент, але сам інтерфейс ще не свідчить про агентну архітектуру.

↑ До списку термінів

AI-модель (AI model)

У машинному навчанні AI-модель — це сформоване під час навчання представлення, яке використовують для отримання прогнозів або генерування контенту з вхідних даних.

Умовний приклад

Навчений класифікатор визначає тему запиту.

Обмеження

Модель — лише один компонент; агентному застосунку також потрібні навколишня логіка й інструменти.

Поширене запитання

Чи кожна AI-модель є мовною моделлю?

Ні. Моделі можуть виконувати різні завдання прогнозування або генерування.

Джерела: GOOGLE-MODEL.

↑ До списку термінів

Core Web Vitals

Core Web Vitals — це показники швидкості завантаження, чутливості до взаємодії та візуальної стабільності в реальних умовах. Поточний набір складається з Largest Contentful Paint, Interaction to Next Paint і Cumulative Layout Shift.

Практичний приклад

Команда перевіряє досвід реальних користувачів для певного класу сторінок і досліджує повільне завантаження або нестабільність макета.

Обмеження

Розрізняйте спостереження в реальних умовах і лабораторні тести. Самі по собі добрі значення показників не гарантують певної позиції в пошуку.

Поширені запитання

Чи одна лабораторна оцінка охоплює всю перевірку?

Ні. Фіксуйте контекст вимірювання й аналізуйте досвід реальних користувачів поряд із діагностичними спостереженнями лабораторних тестів.

Додатково: Core Web Vitals.

↑ До списку термінів

Cumulative Layout Shift

Cumulative Layout Shift, або CLS, — це показник Core Web Vitals, що вимірює неочікувані візуальні зсуви контенту сторінки. Поточний спосіб розрахунку враховує найбільшу суму оцінок зсувів у межах одного сеансового вікна, а не додає всі зсуви за весь час відвідування.

Практичний приклад

Зображення, яке з’являється без заздалегідь відведеного місця, могло б посунути текст униз, поки людина його читає.

Обмеження

CLS — це безрозмірна оцінка, а не тривалість завантаження. Навіть швидка сторінка може бути нестабільною, а один лабораторний тест може не виявити зсувів, які виникають під час реальних відвідувань.

Поширені запитання

Який поріг CLS вважається добрим?

Задокументований поріг — 0,1 або менше на 75-му перцентилі завантажень сторінок, з окремою оцінкою для мобільних і настільних пристроїв.

Додатково: Cumulative Layout Shift.

↑ До списку термінів

enhanced conversions

Enhanced conversions — це функція вимірювання Google, яка доповнює дані про конверсії хешованими даними клієнтів, зібраними безпосередньо бізнесом. Залежно від реалізації вона може застосовуватися до конверсій на сайті та імпортованих результатів роботи з лідами.

Практичний приклад

Дозволена схема вимірювання могла б використовувати інформацію, надану клієнтом, щоб допомогти пов’язати конверсію, яка відповідає умовам обліку, з рекламною взаємодією.

Обмеження

Хешування — це перетворення даних, а не загальний дозвіл на їх збирання чи розкриття. Окремо перевіряйте відповідні правила роботи з даними клієнтів, дозволи та реалізацію.

Поширені запитання

Чи це те саме, що створення нової дії-конверсії?

Ні. Ця функція доповнює вимірювання; саму бізнес-подію та її визначення як дії-конверсії все одно потрібно задати.

Додатково: enhanced conversions — 1; enhanced conversions — 2.

↑ До списку термінів

GPU

Graphics processing unit, або GPU (графічний процесор), — це процесор, пов’язаний з обробкою графіки та масово-паралельними обчисленнями. GPU можуть одночасно виконувати багато операцій; програмне забезпечення з відповідною підтримкою також використовує їх для завдань machine learning.

Практичний приклад

Система навчання могла б виконувати паралельні числові операції на сумісному GPU, залишаючи іншу роботу на CPU.

Обмеження

Продуктивність залежить від навантаження, пам’яті та способу виконання в програмному забезпеченні. Сам тип процесора чи окрема заявлена характеристика не визначає швидкості застосунку.

Поширені запитання

Чи наявність GPU доводить, що модель працюватиме добре?

Ні. Перевірте потреби моделі в ресурсах і сумісність середовища виконання, а потім виміряйте продуктивність на реальному навантаженні.

Додатково: GPU.

↑ До списку термінів

hreflang

hreflang — це анотація, яка позначає мовні або регіональні варіанти сторінки для Google Search. Вона допомагає пов’язати відповідні локалізовані сторінки, щоб Google міг вибрати придатну версію для користувача.

Практичний приклад

Для англійської статті та її українського перекладу можна було б указати взаємну відповідність як мовних варіантів.

Обмеження

Анотації мають указувати на правильні відповідні версії та містити взаємні зворотні посилання. hreflang не перекладає контент і не замінює редакційної перевірки.

Поширені запитання

Чи hreflang створює переклад?

Ні. Він описує зв’язок між уже наявними версіями; їхній контент і метадані все одно потребують перекладу й перевірки.

Додатково: hreflang.

↑ До списку термінів

Interaction to Next Paint

Interaction to Next Paint, або INP, — це показник Core Web Vitals, що вимірює чутливість сторінки до кліків, дотиків і взаємодій із клавіатурою протягом відвідування. Він відображає затримку повільної взаємодії до моменту, коли браузер може показати наступний кадр, із поправкою на викиди.

Практичний приклад

Затримка відповіді після натискання кнопки розкривного блоку могла б погіршити INP.

Обмеження

INP не є середнім значенням усіх затримок взаємодії та не вимірює повного часу завершення подальшого мережевого запиту. Відвідування без взаємодій, що відповідають умовам вимірювання, може не мати значення INP.

Поширені запитання

Який поріг INP вважається добрим?

Задокументований поріг — 200 мілісекунд або менше на 75-му перцентилі завантажень сторінок у реальних умовах, з окремою оцінкою для мобільних і настільних пристроїв.

Додатково: Interaction to Next Paint.

↑ До списку термінів

JSON

JSON — текстовий формат обміну структурованими даними, що використовує об’єкти, масиви, рядки, числа, логічні значення та null.

Умовний приклад

Відповідь містить назву кампанії й список денних підсумків.

Обмеження

Коректний формат JSON не гарантує повноти чи правильності значень.

Поширене запитання

Чи є JSON виконуваним кодом?

JSON — це формат даних; функції не належать до його вбудованих типів значень.

Джерела: MDN-JSON.

↑ До списку термінів

Largest Contentful Paint

Largest Contentful Paint, або LCP, вимірює час від початку навігації до відображення найбільшого видимого елемента контенту, що відповідає умовам вимірювання, в області перегляду. Це один із показників Core Web Vitals, що характеризує сприйняття швидкості завантаження.

Практичний приклад

Велике зображення статті могло б стати елементом LCP після своєї появи; раніше під час завантаження найбільшим міг бути інший елемент, що відповідає умовам вимірювання.

Обмеження

LCP не означає, що всі ресурси вже завантажилися. Результати в реальних умовах і лабораторних тестах можуть відрізнятися через відмінності навігації, пристроїв і користувачів.

Поширені запитання

Який поріг LCP вважається добрим?

Задокументований поріг — 2,5 секунди або менше; його оцінюють на 75-му перцентилі завантажень сторінок, окремо для мобільних і настільних пристроїв.

Додатково: Largest Contentful Paint.

↑ До списку термінів

Model Context Protocol

Model Context Protocol, або MCP, — відкритий стандарт підключення AI-застосунків до зовнішніх систем. Через спільний протокол такі підключення можуть надавати дані, інструменти або промпти для повторного використання. Ці ролі інтеграції описано в офіційному вступі до MCP.

Практичний приклад

Застосунок може використовувати MCP-підключення для пошуку в базі знань, до якої йому надано доступ. Інший сервер може надавати дію, що змінює запис у бізнес-системі. Спільний формат підключення не робить наслідки цих операцій однаковими.

Обмеження

Окремо перевіряйте сервер, описи інструментів, межі доступу до даних і дозволені дії. MCP визначає стандарт інтеграції, але не є сертифікатом безпечності сервера чи дозволом виконувати всі доступні через нього дії. Ці механізми контролю мають бути передбачені в архітектурі застосунку.

Поширені запитання

Чи робить використання MCP інструмент безпечним?

Саме використання протоколу не дає підстав вважати інструмент безпечним. Перш ніж надавати доступ, перевірте конкретний сервер і операцію.

MCP — це AI-модель?

Ні. Він визначає, як застосунки підключаються до можливостей та інформації, але не надає ваг моделі.

↑ До списку термінів

nofollow

nofollow — це значення атрибута rel посилання, яке уточнює для пошукових систем характер зв’язку з цільовою сторінкою. Google використовує його, коли інші значення для уточнення зв’язку не підходять, а видавець не бажає пов’язувати свій сайт із цільовою сторінкою або щоб Google сканував її за цим посиланням.

Практичний приклад

Видавець міг би позначити посилання на ненадійне джерело значенням nofollow.

Обмеження

Для платних посилань і посилань у користувацькому контенті існують точніші значення sponsored та ugc. nofollow не є інструкцією видалити цільову сторінку з індексу.

Поширені запитання

Чи nofollow означає, що сторінку за посиланням неможливо проіндексувати?

Ні. Google може виявити її через інші посилання або карту сайту. Для виключення ресурсу з індексу потрібна відповідна інструкція щодо індексації.

Додатково: nofollow — 1; nofollow — 2.

↑ До списку термінів

noindex

noindex — це інструкція, яка просить пошукову систему, що її підтримує, виключити ресурс зі свого пошукового індексу. Її можна передати через метатег robots або HTTP-заголовок відповіді X-Robots-Tag.

Практичний приклад

Публічна службова сторінка могла б залишатися доступною відвідувачам і водночас містити запит на виключення з Google Search.

Обмеження

Google має бути дозволено сканувати ресурс, щоб виявити цю інструкцію. noindex не робить контент приватним.

Поширені запитання

Чи заборона disallow у robots.txt рівнозначна noindex?

Ні. Disallow обмежує завантаження ресурсу, а noindex стосується його включення до індексу. Через блокування завантаження інструкція noindex може залишитися непоміченою.

Додатково: noindex — 1; noindex — 2.

↑ До списку термінів

Performance Max

Performance Max — це тип кампаній Google Ads, орієнтований на цілі, який дає змогу в межах однієї кампанії отримати доступ до рекламного інвентарю кількох каналів Google. Він використовує задані цілі й автоматизацію для отримання конверсій або їхньої цінності.

Практичний приклад

Компанія могла б використовувати одну кампанію для виходу на доступний рекламний інвентар у Search, YouTube і Display, попередньо перевіривши рекламні об’єкти та вимірювання.

Обмеження

Доступ до кількох каналів не означає, що покази відбуватимуться в кожному каналі або місці розміщення. Перевіряйте фактичні звіти, рекламні об’єкти та якість цілей.

Поширені запитання

Чи сигнал аудиторії обмежує Performance Max лише цією аудиторією?

Ні. У документації Google зазначено, що покази можуть виходити за межі аудиторій, наданих як сигнали.

Додатково: Performance Max — 1; Performance Max — 2.

↑ До списку термінів

Quality Score

Quality Score — це звітна оцінка якості оголошення, ключового слова й цільової сторінки в Google Ads за шкалою від 1 до 10.

Умовний приклад

Рекламодавець аналізує очікуваний CTR, релевантність оголошення та якість цільової сторінки.

Обмеження

Цей звітний показник не використовується під час аукціону для визначення Ad Rank.

Поширене запитання

Quality Score — це те саме, що Ad Rank?

Ні. Це звітна оцінка якості, а не саме ранжування на аукціоні.

Джерела: GOOGLE-QS.

↑ До списку термінів

ReAct

ReAct — це підхід до роботи мовної моделі, у якому чергуються міркування, дії та спостереження. Дія дає змогу отримати інформацію або змінити середовище в межах наданих дозволів, а її результат впливає на наступний крок. В оригінальному дослідженні ReAct таке поєднання вивчали на завданнях із відповідями на запитання та інтерактивною взаємодією.

Практичний приклад

Щоб перевірити твердження про програмне забезпечення, система може виконати пошук у документації, прочитати знайдену сторінку й виявити, що вона стосується іншої редакції. Тоді система уточнює пошук, а не продовжує спиратися на початкове припущення.

Обмеження

У такому циклі система може повторювати марну дію, довіритися оманливому результату інструмента або зупинитися завчасно. Визначайте дозволені інструменти, перевірки доказів та умову завершення. Сам підхід не гарантує правильної відповіді.

Поширені запитання

Як спостереження змінює наступний крок?

Воно дає нові відомості, зокрема про помилки чи брак інформації. Через це доцільною може стати інша дія.

Чи має система в робочій експлуатації оприлюднювати свої внутрішні міркування?

Ні. Для аудиту роботи можна зберігати спостережувані виклики інструментів, джерела й результати, не розкриваючи приватних внутрішніх міркувань.

↑ До списку термінів

robots.txt

robots.txt — це файл, який повідомляє пошуковим роботам, що дотримуються його правил, які шляхи на сайті вони можуть запитувати. Його правила керують скануванням для визначених агентів користувача (user agents), але не є системою контролю доступу.

Практичний приклад

Сайт міг би заборонити роботу запитувати малокорисний службовий шлях, водночас дозволивши доступ до публічних статей.

Обмеження

URL, сканування якого заборонене, все одно може з’явитися в результатах пошуку, якщо його знайдено деінде. Приватний контент потребує справжнього захисту доступу.

Поширені запитання

Чи може robots.txt надійно видалити сторінку з індексу Google?

Ні. Блокування сканування може завадити Google побачити інструкцію noindex. Обмеження сканування й виключення з індексу мають різне призначення.

Додатково: robots.txt — 1; robots.txt — 2.

↑ До списку термінів

Schema.org

Schema.org — це спільний словник типів і властивостей для опису об’єктів у структурованих даних. Видавець може використовувати цей словник у форматах на кшталт JSON-LD, Microdata або RDFa, щоб передати, про що йдеться на сторінці.

Практичний приклад

Сторінка про організацію могла б описувати цю організацію та її назву за допомогою відповідного типу й властивостей.

Обмеження

Розмітка має описувати фактичний контент. Коректний тип Schema.org не означає автоматичної підтримки відповідної функції розширених результатів Google.

Поширені запитання

Чи Schema.org — це те саме, що JSON-LD?

Ні. Schema.org надає словник, а JSON-LD — один із форматів, у якому цей словник можна використовувати.

Додатково: Schema.org — 1; Schema.org — 2.

↑ До списку термінів

SEO-оптимізація сторінки (On-page SEO)

On-page SEO поліпшує контент сторінки та елементи, що його описують, щоб читачі й пошукові системи могли зрозуміти її призначення.

Умовний приклад

Редактор уточнює назву сторінки, заголовки й доречні внутрішні посилання.

Обмеження

Важливі читабельність, корисність та оригінальність контенту; повторення ключових слів не гарантує позицій у пошуку.

Поширене запитання

Чи зводиться on-page SEO до написання метаопису?

Ні. Воно також охоплює контент сторінки, його організацію та описові елементи.

Джерела: GOOGLE-SEO.

↑ До списку термінів

Smart Bidding

Smart Bidding — це сімейство стратегій призначення ставок Google, які використовують AI для оптимізації конверсій або їхньої цінності під час аукціону. До нього належать, зокрема, target CPA і target ROAS.

Практичний приклад

Кампанія могла б використовувати стратегію, орієнтовану на конверсії, щоб визначати ставки на аукціоні з урахуванням вибраних цілей і доступних сигналів.

Обмеження

Те, на що спрямована оптимізація, залежить від переданих конверсій та їхньої цінності. Перевіряйте вимірювання й фактичні результати: назва стратегії не гарантує прибутковості.

Поширені запитання

Чи кожна автоматична стратегія призначення ставок належить до Smart Bidding?

Ні. Smart Bidding орієнтується саме на конверсії або їхню цінність, тоді як автоматичне призначення ставок — ширша категорія.

Додатково: Smart Bidding.

↑ До списку термінів

TOPS

TOPS означає трильйони операцій за секунду. У характеристиках AI-обладнання цей показник зазвичай описує потенційну пікову швидкість арифметичних обчислень за визначених припущень. У технічному поясненні Qualcomm його пов’язано з кількістю арифметичних блоків, робочою частотою та точністю обчислень.

Практичний приклад

Два пристрої з близькими заявленими TOPS можуть витрачати різний час на відповідь у застосунку. На результат впливають пам’ять, сумісне програмне забезпечення й те, як виконується конкретне навантаження.

Спосіб підрахунку має значення

У прикладі Qualcomm множення й додавання рахують як дві операції. Тому у формулі кількість блоків множення з накопиченням спочатку подвоюють, а потім множать на частоту. Це задокументований приклад, а не універсальне правило для всіх прискорювачів. Порівнюйте показники лише після перевірки точності, правил підрахунку, припущень щодо щільних або розріджених обчислень і того, чи стосуються числа всієї платформи або окремого процесора.

Поширені запитання

TOPS — це те саме, що токени за секунду?

Ні. TOPS рахує арифметичні операції, а токени за секунду характеризують швидкість генерування вихідного тексту.

Чи гарантує більше число швидшу роботу застосунку?

Ні. Вимірюйте виконання реального навантаження за зіставних умов.

↑ До списку термінів

Transformer

Transformer — це архітектура нейронної мережі, яка використовує механізм attention для роботи зі зв’язками всередині послідовностей. У початковому дослідженні для завдань із послідовностями запропонували encoder-decoder на основі attention, без рекурентних або згорткових шарів.

Практичний приклад

Модель перекладу могла б використовувати attention, щоб пов’язувати слово з іншими важливими частинами речення.

Обмеження

Transformer позначає архітектуру, а не гарантію точності чи здатності міркувати. Пізніші системи можуть використовувати інші її варіанти; не слід вважати, що кожна модель має початкову структуру encoder-decoder.

Поширені запитання

Чи Transformer означає чатбот?

Ні. Початкове дослідження стосувалося машинного перекладу. Чатбот — це застосунок, архітектуру якого потрібно визначати окремо.

Додатково: Transformer.

↑ До списку термінів

Webhook

Webhook доставляє сповіщення про подію налаштованому зовнішньому отримувачу, коли відбувається подія, на яку оформлено підписку.

Умовний приклад

Сервіс сповіщає робочий процес про зміну запису.

Обмеження

Спосіб доставки та автентифікацію потрібно перевіряти для конкретного постачальника.

Поширене запитання

Чим webhook відрізняється від періодичного опитування?

Відправник сповіщає отримувача, замість того щоб отримувач раз у раз перевіряв наявність змін.

Джерела: GH-WEBHOOK.

↑ До списку термінів

XML-карта сайту (XML sitemap)

XML sitemap — це машиночитаний файл із переліком URL сайту, який може також містити інформацію про ці ресурси. Пошукові системи можуть використовувати його для виявлення сторінок і розуміння того, які URL сайт пропонує для сканування.

Практичний приклад

Видавець міг би включити до карти сайту затверджені URL статей і записів словника.

Обмеження

Карта сайту допомагає виявляти ресурси, але не гарантує, що перелічені URL буде проскановано, проіндексовано або включено до ранжування. URL та інформація про оновлення мають точно відображати стан сайту.

Поширені запитання

Чи додавання URL до карти сайту гарантує індексацію?

Ні. Google окремо вирішує, чи сканувати та індексувати ресурс; саме отримання карти сайту цього не визначає.

Додатково: XML-карта сайту.

↑ До списку термінів